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淺談新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造

文章簡(jiǎn)要:李穎超 (蘭州大學(xué)文學(xué)院 甘肅 蘭州 730000) 【摘 要】新媒體網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)今漢語(yǔ)言系統(tǒng)中最活躍的一個(gè)重要部分,對(duì)進(jìn)行研究有利于了解漢語(yǔ)言的變遷情況。闡述了當(dāng)前漢語(yǔ)言變遷和發(fā)展表現(xiàn)出的新特征,分析了漢語(yǔ)言發(fā)展和變遷的成因,提出了要正確認(rèn)識(shí)新媒體網(wǎng)

  (瀘州市文化館 四川 瀘州 646000)

  【摘 要】不斷滿足人的精神需求是文化建設(shè)的核心,作為肩負(fù)著公共文化建設(shè)使命的各級(jí)文化館,打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的群眾文化活動(dòng)品牌,為不同層次、不同年齡的群眾提供更為豐富的精神文化產(chǎn)品,對(duì)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要有著至關(guān)重要的作用。文章從新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)代內(nèi)涵、群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)路徑以及對(duì)新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的要求進(jìn)行探析,以期為群眾文化活動(dòng)在新時(shí)代的品牌建設(shè)提供借鑒。

  【關(guān)鍵詞】群眾文化活動(dòng) 品牌 打造

  【中圖分類(lèi)號(hào)】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A  【文章編號(hào)】1674-3520(2018)04-頁(yè)碼-頁(yè)數(shù)

  黨的十九大勝利召開(kāi),標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)期。步入新時(shí)代,人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾成為社會(huì)主義社會(huì)的主要矛盾。人們的需求逐步由主要滿足物質(zhì)需求,向滿足精神需求轉(zhuǎn)化。正如習(xí)近平同志所說(shuō),滿足人民過(guò)上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。[1]那么,在新的歷史時(shí)期如何打造好群眾文化活動(dòng)品牌,滿足人們對(duì)美好生活的精神文化需求呢?

  賦予新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)代內(nèi)涵

  走進(jìn)新時(shí)代,“品牌”一詞已經(jīng)不在僅限于一個(gè)企業(yè)或一種商品綜合品質(zhì)和形象的體現(xiàn)或代表?梢哉f(shuō),當(dāng)代社會(huì)品牌無(wú)處不在,無(wú)處不有,品牌已經(jīng)滲透到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)人們想到某一品牌時(shí),通常會(huì)聯(lián)想到這個(gè)品牌、企業(yè)或產(chǎn)品所賦予的時(shí)尚感、文化感和價(jià)值感。從企業(yè)自身角度分析,企業(yè)在創(chuàng)立品牌時(shí),只有不斷地創(chuàng)造時(shí)尚、培育文化,不斷地向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)等高層次轉(zhuǎn)變,才能被市場(chǎng)認(rèn)可并接受,其品牌才能產(chǎn)生較高的市場(chǎng)價(jià)值。同樣,在文化領(lǐng)域,一個(gè)文化品牌要產(chǎn)生較大影響和價(jià)值,也必須在創(chuàng)造時(shí)尚、培育文化和不斷創(chuàng)新上下功夫。與商品品牌不同的是,文化品牌具有公益性和經(jīng)營(yíng)性的雙重屬性。作為公共文化建設(shè)重要組成部分的群眾文化活動(dòng),其本質(zhì)屬性是公益的、普惠的,是以群眾為主體、群眾自發(fā)組織開(kāi)展的、健康向上的文化活動(dòng),包括各種文藝創(chuàng)作、培訓(xùn)輔導(dǎo)和講座、文藝演出和展示展覽活動(dòng)等,這是一種不同于一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品,其產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵也與其他產(chǎn)品品牌有所不同。

  1.群眾文化活動(dòng)品牌具有公益性

  群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)立是一種不以盈利為目的公益行為,有著鮮明的時(shí)代烙印。在新時(shí)期,群眾文化活動(dòng)品牌的建立要以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,講好中國(guó)故事,傳播中國(guó)聲音,彰顯中國(guó)形象為主線,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神、時(shí)代精神和典型的人民精神,以此引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣,凝聚人、培養(yǎng)人、塑造人,助推文化大發(fā)展和大繁榮,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供精神動(dòng)力。創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌目的的,是從精神層面將群眾文化活動(dòng)自身的社會(huì)屬性放大,最大限度滿足人們的精神文化需求,實(shí)現(xiàn)其良好的社會(huì)價(jià)值,而非經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此,群眾文化活動(dòng)品牌更加注重自身的核心文化價(jià)值塑造,更加注重品牌的社會(huì)效應(yīng)。

  2.群眾文化活動(dòng)品牌具有共享性

  群眾文化活動(dòng)品牌的建立必須得到群眾的積極參與和高度認(rèn)可,是群眾參與文化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)文化共享,并樂(lè)于向他人推廣、愿意再次參與和分享的反復(fù)過(guò)程。完整意義的文化活動(dòng)品牌應(yīng)該由品牌名(即活動(dòng)名稱)、品牌形象標(biāo)識(shí)(即活動(dòng)Logo)、品牌推廣口號(hào)(即宣傳語(yǔ))、品牌屬性(即活動(dòng)表現(xiàn)形式)、活動(dòng)周期等要素構(gòu)成,是人們對(duì)活動(dòng)知名度、美譽(yù)度、滿意度的感知、聯(lián)想和認(rèn)同。正如企業(yè)打造產(chǎn)品品牌,沒(méi)有知名度、美譽(yù)度和滿意度的產(chǎn)品,是沒(méi)有品牌的產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)沒(méi)有品牌的產(chǎn)品一般沒(méi)有消費(fèi)沖動(dòng),更談不上二次消費(fèi)或重復(fù)消費(fèi),因?yàn)槠洚a(chǎn)品符號(hào)、形象和價(jià)值沒(méi)有傳遞到消費(fèi)者大腦,沒(méi)有獲得消費(fèi)者認(rèn)同,更談不上培育消費(fèi)觀念、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。因此,群眾文化活動(dòng)作為滿足群眾精神需求的公共文化產(chǎn)品,要實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的最大化,必須緊緊圍繞“知名度、美譽(yù)度和滿意度”塑造品牌,調(diào)動(dòng)廣大群眾積極參與群眾文化,分享文化發(fā)展成果,實(shí)現(xiàn)自我文化需求。只有不斷提升活動(dòng)品牌,群眾文化活動(dòng)才得以持續(xù)地發(fā)揮最大化社會(huì)功能。

  3.群眾文化活動(dòng)品牌具有特色性

  群眾文化活動(dòng)品牌的塑造必須彰顯時(shí)代特色、地域特色和藝術(shù)特色。黨的十九大報(bào)告指出,中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代,人們對(duì)精神文化的需求是人們對(duì)美好生活需要的重要組成部分。因此,如何以人民為中心,不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,理應(yīng)成為我們打造群眾文化活動(dòng)品牌的出發(fā)點(diǎn)和最終歸屬,這就要求我們?cè)诖蛟煳幕顒?dòng)品牌時(shí),必須強(qiáng)化精神導(dǎo)向意識(shí),體現(xiàn)時(shí)代特色、地域特色和藝術(shù)特色,同時(shí)還要在貼近時(shí)代、貼近生活和貼近大眾的實(shí)踐中,樹(shù)立審美愉悅和審美教育相統(tǒng)一的文化價(jià)值觀,開(kāi)展更多更具人文內(nèi)涵和美學(xué)精神的活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)要“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任,抵制低俗、庸俗、媚俗”,以人民為中心,創(chuàng)作人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品,使之在群眾文化活動(dòng)中更好的服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾,將作品時(shí)代性與地域性相結(jié)合,藝術(shù)性與娛樂(lè)性相結(jié)合,提升大眾的審美趣味和文化品位。

  打新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的路徑

  1.確立品牌效應(yīng),實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)知名度

  精心策劃,通過(guò)多渠道、全方位的品牌推廣和有效傳播,實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的知名度。群眾文化活動(dòng)從品牌項(xiàng)目策劃創(chuàng)立開(kāi)始,就要做到既立足當(dāng)前,又與時(shí)俱進(jìn),用品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念做好活動(dòng)規(guī)劃。第一,要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行定位,確定活動(dòng)主題、活動(dòng)名稱、形象標(biāo)識(shí)、推廣語(yǔ)、活動(dòng)內(nèi)容、周期、流程、參與對(duì)象、宣傳媒介等。第二,要充分利各用種渠道全方位做好活動(dòng)開(kāi)展前的宣傳造勢(shì)、活動(dòng)舉辦中的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)結(jié)束后的成果展示這三個(gè)階段的宣傳推廣。在當(dāng)前,尤其要注意運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體平臺(tái)的宣傳推廣,充分調(diào)動(dòng)群眾積極參與文化活動(dòng)、體驗(yàn)文化活動(dòng)、分享文化活動(dòng)感受。第三,精心策劃活動(dòng)舉辦的內(nèi)容、周期和時(shí)間節(jié)點(diǎn),體現(xiàn)活動(dòng)的連續(xù)性及持久性。通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式,提升活動(dòng)品質(zhì),加深群眾對(duì)活動(dòng)的印象,激發(fā)群眾持續(xù)參與文化活動(dòng)的熱忱。以瀘州市文化館為例,目前館辦品牌文化活動(dòng)有的已經(jīng)連續(xù)舉辦十四年。與此同時(shí),我館近幾年定期舉辦的“新年音樂(lè)會(huì)”“迎春書(shū)法美術(shù)攝影展”“春期、暑期、秋期群眾文藝公益培訓(xùn)班”等活動(dòng)已打造成為群眾心中的文化品牌。實(shí)踐證明,一項(xiàng)文化活動(dòng)要真正成為品牌,不可能一蹴而就,必須要活動(dòng)知名度高、群眾參與度廣、活動(dòng)覆蓋面寬、社會(huì)影響力大、持續(xù)開(kāi)展的活動(dòng)。

  2.規(guī)范組織運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的美譽(yù)度

  周密組織,通過(guò)高質(zhì)量、規(guī)范化的品牌運(yùn)作和不斷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的美譽(yù)度。有了知名度只是群眾文化活動(dòng)品牌打造成功的基石。強(qiáng)有力的策劃宣傳是群眾文化活動(dòng)通往品牌成功之路的鋪路石,周密的組織運(yùn)作是群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌落地的關(guān)鍵所在。這里的“組織”有兩層含義,一是指活動(dòng)的內(nèi)容、形式和載體要不斷創(chuàng)新、精心策劃和組織,既要凸顯活動(dòng)主題、提升活動(dòng)品質(zhì),又要滿足群眾求知、求美、求樂(lè)和互動(dòng)體驗(yàn)等精神文化需求,使群眾樂(lè)于接受,主動(dòng)參與。二是指活動(dòng)組織運(yùn)作要嚴(yán)謹(jǐn),做到周密部署、高效運(yùn)行、執(zhí)行到位,確保活動(dòng)開(kāi)展萬(wàn)無(wú)一失。以近幾年瀘州市文化館每年承辦的全市“越舞越好看”廣場(chǎng)舞大賽為例,從活動(dòng)創(chuàng)意到參賽隊(duì)報(bào)名、評(píng)委確定、比賽流程制定、現(xiàn)場(chǎng)工作人員落實(shí)以及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的設(shè)定、安全秩序和醫(yī)療保障等均做到定崗、定員、定時(shí)無(wú)縫對(duì)接,活動(dòng)取得圓滿成功,贏得上級(jí)主管部門(mén)和廣大群眾的好評(píng),市文化館因此被評(píng)為優(yōu)秀組織單位。由此可見(jiàn),有效的組織運(yùn)作是確保群眾文化活動(dòng)成功舉辦,贏得群眾贊譽(yù)的根本,是群眾文化活動(dòng)品牌化的有力抓手。

  3.保障優(yōu)質(zhì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的滿意度

  優(yōu)質(zhì)服務(wù),通過(guò)知名度、美譽(yù)度的不斷提升和創(chuàng)新服務(wù),實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的滿意度。群眾文化活動(dòng)的成功與否,在一定程度上取決于社會(huì)群眾的滿意程度。舉辦群眾性文化活動(dòng)的根本目的是滿足不同層次群眾的精神文化需求,因此,群眾認(rèn)不認(rèn)可、高不高興、滿不滿意理應(yīng)成為檢驗(yàn)活動(dòng)成功與否的“試金石”。正如習(xí)總書(shū)記所指出:“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),把人民作為文藝表現(xiàn)的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者,把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職。”[2]作為群眾文化活動(dòng)的組織者,各級(jí)文化館要始終把“堅(jiān)持以人民為中心”作為開(kāi)展各項(xiàng)文化活動(dòng)的指導(dǎo)思想和工作原則。將“公益性”“基本性”“均等性”“便利性”貫穿群眾文化活動(dòng)始終,通過(guò)整合各方資源,提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),使廣大群眾就近參與群眾文化,享受到公益、基本、均等、便利的文化服務(wù)。近年來(lái),瀘州市文化館創(chuàng)新推出的“酒城文藝輕騎兵”“互聯(lián)網(wǎng)+老有所為”等文化志愿服務(wù)惠民舉措,在全市群眾文化活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用,實(shí)現(xiàn)上級(jí)滿意、群眾滿意和社會(huì)滿意的“三滿意”,同時(shí)市文化館“互聯(lián)網(wǎng)+老有所為”志愿服務(wù)也因此被評(píng)為四川省十大文化志愿服務(wù)項(xiàng)目。

  新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造,對(duì)文化館提出新的要求

  1.不忘初心,牢記使命

  按照黨的十九大對(duì)新時(shí)代文化建設(shè)提出的基本要求,各級(jí)文化館要牢固樹(shù)立“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù),堅(jiān)持百放齊放、百家爭(zhēng)鳴,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的工作理念,策劃好、組織好、開(kāi)展好群眾文化活動(dòng)。主動(dòng)深入生活、深入實(shí)際、深入群眾,了解新時(shí)期不同群體、不同層次群眾的精神文化需求趨向,主動(dòng)作為,樂(lè)于奉獻(xiàn)。

  2.加強(qiáng)學(xué)習(xí),提升能力

  增強(qiáng)品牌意識(shí),堅(jiān)持用品牌運(yùn)營(yíng)的理念策劃、組織、舉辦群眾文化活動(dòng)。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),提升文化活動(dòng)品牌策劃和組織能力,建立長(zhǎng)效機(jī)制,實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的品牌化運(yùn)作和管理。[3]

  3.融入時(shí)代,創(chuàng)新發(fā)展

  新的時(shí)代呼喚新的作為,新的作為離不開(kāi)開(kāi)拓創(chuàng)新。滿足人們?nèi)罕妼?duì)美好生活的精神文化需求,文化館工作者必須強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展意識(shí),不斷探索新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的形式、內(nèi)容、載體和傳播方式,不斷提升群眾文化活動(dòng)的知名度、美譽(yù)度、滿意度,在實(shí)踐中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展。

  結(jié)語(yǔ)

  伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活水平及生活質(zhì)量也在不斷提升,與此同時(shí),人們對(duì)精神文化的需求逐漸提高。新時(shí)期賦予群眾文化活動(dòng)新的歷史內(nèi)涵,各地的群眾文化活動(dòng)要打造自己獨(dú)具特色的文化活動(dòng)品牌,充分運(yùn)用現(xiàn)代化活動(dòng)形式及理念經(jīng)營(yíng)群眾文化活動(dòng),開(kāi)展知名度高,美譽(yù)度高,滿意度高的群眾文化活動(dòng),使更多的群眾參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái),豐富人們的精神生活。

  [參考文獻(xiàn)]

  [1]習(xí)近平.黨的十九大報(bào)告[R].2017-10-18.

  [2]習(xí)近平.在文藝工作座談會(huì)上的講話[R].人民日?qǐng)?bào),2014-10-15(02版).

  [3]李一凡.對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織與策劃方法分析[J]. 藝術(shù)品鑒, 2017(5).

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