牡丹文化對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展作用機(jī)制研究

　　牡丹文化在洛陽(yáng)有著悠久的傳播歷史和深厚的人文積淀，是洛陽(yáng)城市形象的名片之一，牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)也是洛陽(yáng)市旅游業(yè)核心產(chǎn)業(yè)之一。充分發(fā)揮洛陽(yáng)牡丹文化旅游資源的獨(dú)特性和影響力，將牡丹文化進(jìn)一步融入洛陽(yáng)市未來(lái)全域旅游發(fā)展的重大機(jī)遇之中，更加深入地將牡丹文化打造為洛陽(yáng)標(biāo)志性的國(guó)際旅游品牌，促進(jìn)牡丹文化旅游衍生品開發(fā)，從而進(jìn)一步發(fā)揮牡丹文化資源對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的巨大的推動(dòng)作用。

　　《東南文化》是由江蘇省文化廳主管、南京博物院主辦的社會(huì)科學(xué)綜合性專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，1985年在《文博通訊》的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦。本刊定位獨(dú)特、特色鮮明，自創(chuàng)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持站在學(xué)術(shù)前沿，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性、資料性與可讀性的統(tǒng)一，及時(shí)關(guān)注重大課題的研究，利用刊物優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮平臺(tái)作用，發(fā)表了大量在學(xué)術(shù)界頗具影響力的文章，有效推進(jìn)重大課題研究向縱深發(fā)展。

　　文化旅游資源是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，對(duì)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展起到基礎(chǔ)性的作用。洛陽(yáng)牡丹文化歷史悠久，牡丹文化形態(tài)和內(nèi)涵豐富，牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。牡丹文化的繁榮離不開當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕�自覺(jué)，民眾在延續(xù)牡丹文化的主體地位，促進(jìn)了牡丹文化及其相關(guān)習(xí)俗的傳承，才有了像牡丹文化節(jié)這樣一年一度的賞花盛會(huì)，造就了牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的興盛。同時(shí)，牡丹文化資源同其他旅游資源形成的強(qiáng)大合力共同促進(jìn)了洛陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。在豐富對(duì)旅游業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)研究、地區(qū)性特色旅游資源更好地實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化以及旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)城市形象構(gòu)建等方面，研究牡丹文化對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展作用機(jī)制具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、牡丹文化對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的支撐作用

　　(一)牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)是洛陽(yáng)市旅游業(yè)的重要組成部分

　　牡丹文化資源作為洛陽(yáng)市旅游資源核心要素之一，牡丹文化旅游業(yè)也是洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。每年的清明節(jié)到五一這段時(shí)間是牡丹花的盛開期，在此期間洛陽(yáng)市會(huì)舉行“洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”這一傳統(tǒng)賞花節(jié)慶，該節(jié)慶是洛陽(yáng)市一年一度的重要文化旅游事象。2016年，在第34屆洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)市共接待游客2350.32萬(wàn)人次，旅游總收入197.67億元，其中牡丹文化節(jié)期間旅游總收入占洛陽(yáng)2016年全年旅游總收入的比例達(dá)到了21.8%。2017年，第35屆洛陽(yáng)市牡丹文化節(jié)期間，全市共接待游客2493.96萬(wàn)人次，旅游總收入223.5億元，同比分別增長(zhǎng)6.11%、13.07%，市區(qū)主要星級(jí)飯店平均入住率達(dá)88.63%。2017年牡丹文化節(jié)期間，平均每天接待游客近80萬(wàn)人次，牡丹文化節(jié)成為洛陽(yáng)市一年之中旅游發(fā)展最熱門、也最為關(guān)鍵的時(shí)期。牡丹文化是洛陽(yáng)旅游的巨大熱點(diǎn)，由此引發(fā)的巨大帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)了洛陽(yáng)市其他旅游行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的旅游衍生品的開發(fā)，如牡丹瓷、牡丹書畫、牡丹食品等也成為了洛陽(yáng)牡丹文化旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

　　(二)牡丹文化促進(jìn)了洛陽(yáng)旅游城市形象的傳播

　　洛陽(yáng)市對(duì)其城市形象的定位是“千年帝都，牡丹花城”。2016年，洛陽(yáng)市旅游收入占洛陽(yáng)GDP的總值達(dá)到14.35% ，旅游業(yè)是洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，對(duì)洛陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的支撐作用。牡丹文化已經(jīng)成為洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色名片，洛陽(yáng)市“以花為媒”，通過(guò)牡丹文化的跨域傳播，實(shí)現(xiàn)其城市形象對(duì)內(nèi)和對(duì)外的廣泛延伸，擴(kuò)大其作為旅游城市的對(duì)外影響力，提高游客對(duì)洛陽(yáng)城市形象的關(guān)注度和認(rèn)可度。

　　二、牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)在洛陽(yáng)興盛發(fā)展的原因

　　(一)牡丹文化是洛陽(yáng)城市形象的核心元素之一，具有深厚的文化根基

　　牡丹文化是洛陽(yáng)城市形象的核心元素之一，也是洛陽(yáng)城市文化的重要組成部分。城市文化是一個(gè)城市歷史底蘊(yùn)、審美情趣、道德價(jià)值以及體現(xiàn)于城市內(nèi)涵外質(zhì)中的人文精神。洛陽(yáng)牡丹，始于隋，盛于唐，甲天下于宋，至今已有1500多年的栽培歷史。“洛陽(yáng)地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”，這是宋代文豪歐陽(yáng)修對(duì)于洛陽(yáng)牡丹的評(píng)價(jià)，得益于洛陽(yáng)獨(dú)特的地理位置和悠久的牡丹花種植傳統(tǒng)，牡丹在洛陽(yáng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，受到人們的喜愛，牡丹也因此被稱為“洛陽(yáng)花”。牡丹文化已經(jīng)融入到了洛陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的方方面面，成為洛陽(yáng)市城市形象和城市文化的核心要素，是洛陽(yáng)市城市形象的代言。在無(wú)形之中牡丹文化形成了強(qiáng)大的文化張力，促進(jìn)洛陽(yáng)對(duì)外城市形象的傳播的同時(shí)，也促進(jìn)了洛陽(yáng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

　　(二)文化自覺(jué)是洛陽(yáng)牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的源泉

　　文化的傳承離不開文化的自覺(jué)，沒(méi)有文化的自覺(jué)也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)有意識(shí)、有目的的文化傳承。文化自覺(jué)的重要表現(xiàn)之一是，當(dāng)?shù)氐奈幕�持有者熱愛本土的地方性文化，并自覺(jué)傳承和發(fā)揚(yáng)在地性的傳統(tǒng)文化。民眾是傳統(tǒng)文化的組成部分，也是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播載體和媒介，文化自覺(jué)宰制著地方性傳統(tǒng)文化的傳播，為區(qū)域文化旅游發(fā)展培育了旅游消費(fèi)氛圍和消費(fèi)環(huán)境。洛陽(yáng)市的牡丹文化傳播有很好的群眾基礎(chǔ)，除政府大力支持外，牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有者大量的民間力量的自發(fā)支撐。在洛陽(yáng)，隨處可見的牡丹書畫品畫廊、商店，群眾性的牡丹文化題材的書法展示，富涵牡丹元素的群眾性演藝的表演，對(duì)于牡丹文化的喜愛和傳承已經(jīng)滲透到洛陽(yáng)當(dāng)?shù)孛癖娚�活的許多方面。文化自覺(jué)增強(qiáng)了文化凝聚力，促進(jìn)牡丹文化的傳播，延伸了洛陽(yáng)旅游市場(chǎng)的邊界，也為牡丹文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)留了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　(三)旅游資源的豐富性形成合力

　　洛陽(yáng)牡丹文化旅游的發(fā)展同其他旅游資源的開發(fā)呈現(xiàn)出共生式的發(fā)展模式。即以牡丹文化為元素的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)是洛陽(yáng)旅游發(fā)展的中流砥柱，牡丹文化資源與洛陽(yáng)其他旅游資源的發(fā)展如文物資源、歷史文化景觀資源、自然景觀資源、飲食文化等當(dāng)?shù)靥厣�旅游資源的開發(fā)水乳交融，不可分開。牡丹文化開發(fā)對(duì)洛陽(yáng)旅游起到了名片和宣傳的作用，其他旅游資源的開發(fā)充實(shí)了牡丹文化的內(nèi)涵，拓展了牡丹文化資源的開發(fā)邊界，促進(jìn)了旅游業(yè)衍生品的延續(xù)和洛陽(yáng)城市形象的傳播，這種共生模式促進(jìn)了洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的繁榮壯大。

　　(四)牡丹文化與洛陽(yáng)歷史文脈相輔相成，推動(dòng)洛陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展延續(xù)

　　歷史文脈是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要條件。洛陽(yáng)牡丹文化延續(xù)到今天，與洛陽(yáng)整個(gè)歷史文脈的傳承相輔相成。洛陽(yáng)是中國(guó)建都時(shí)間最早、建都時(shí)間最長(zhǎng)的古都，歷經(jīng)十三個(gè)王朝，105帝王，歷時(shí)1650年，歷史氣息濃厚，在中國(guó)歷史上有巨大的文化影響力。牡丹是繁榮富貴的象征，深受歷史上封建王朝的追捧，也是士大夫、貴族附庸風(fēng)雅的對(duì)象，如歐陽(yáng)修、文彥博、邵雍、程頤、程顥等，他們?cè)诼尻?yáng)開辟園林，培育牡丹，賞花吟花，從而形成了“何人不愛牡丹花，占斷城中好物華”這樣的士大夫賞花風(fēng)氣。同時(shí)賞花習(xí)俗也逐漸開始擴(kuò)大到廣大的市民階層，每年牡丹花盛開時(shí)，賞牡丹花的習(xí)俗也為市民階層所推崇。歷史上政治、經(jīng)濟(jì)、文化繁榮的互為表里，促進(jìn)了牡丹文化的繁榮和延續(xù)，形成了洛陽(yáng)獨(dú)特的歷史文脈，且未曾斷流，這條以牡丹文化為核心元素之一的歷史文脈正是當(dāng)今洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，推動(dòng)洛陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展延續(xù)。

　　三、牡丹文化促進(jìn)洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

　　(一)將牡丹文化融入洛陽(yáng)市全域旅游發(fā)展的體系當(dāng)中

　　全域旅游目的是指，全域范圍內(nèi)一切可以利用的旅游吸引物都被開發(fā)成吸引旅游者的吸引節(jié)點(diǎn)，旅游整體形象突出、旅游設(shè)施完備、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣、能吸引相當(dāng)規(guī)模的旅游者的綜合區(qū)域空間。洛陽(yáng)市位于河南省中西部，境內(nèi)有著便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，旅游設(shè)施較為完備，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善。洛陽(yáng)市域內(nèi)富集著多種多樣的旅游資源，有著以龍門石窟和白馬寺等為代表的歷史文化景觀類旅游資源，也有著以白云山、木扎嶺等為代表的自然景觀類旅游資源�？傮w來(lái)說(shuō)，洛陽(yáng)市既有旅游業(yè)態(tài)種類多樣，全域旅游發(fā)展的空間巨大。牡丹文化作為洛陽(yáng)旅游形象的標(biāo)志之一，與域內(nèi)眾多的旅游資源聯(lián)系密切，不可分割，將牡丹文化進(jìn)一步融入洛陽(yáng)市全域旅游發(fā)展的整體布局之中，發(fā)揮牡丹文化作為洛陽(yáng)城市形象名片的影響力，以牡丹文化為連接元素，增強(qiáng)洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)不同業(yè)態(tài)之間的關(guān)聯(lián)性，帶動(dòng)洛陽(yáng)市全域旅游的快速發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)對(duì)于洛陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

　　(二)以洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)為依托，促進(jìn)洛陽(yáng)旅游業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型

　　經(jīng)濟(jì)的全球化導(dǎo)致旅游業(yè)客源市場(chǎng)的全球化，區(qū)域性的旅游資源在全球化的過(guò)程中獲得更大的生命力，地方性旅游產(chǎn)業(yè)也因此會(huì)獲得更大的客源市場(chǎng)。洛陽(yáng)旅游業(yè)在今后發(fā)展的過(guò)程中，絕不可以忽視對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的把握。洛陽(yáng)市作為中國(guó)八大古都之一，對(duì)其自身旅游業(yè)的發(fā)展定位應(yīng)該是成長(zhǎng)為一座國(guó)際性的旅游城市，在洛陽(yáng)旅游業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，洛陽(yáng)牡丹品牌的國(guó)際化包裝和塑造會(huì)起到重要作用。在國(guó)際旅游市場(chǎng)上，人們對(duì)牡丹文化的認(rèn)知有限，導(dǎo)致洛陽(yáng)牡丹的旅游品牌知名度不高，沒(méi)有形成像荷蘭郁金香、日本的櫻花等花卉文化品牌的國(guó)際影響力。以2017年為例，在牡丹文化節(jié)期間洛陽(yáng)市共接待國(guó)外游客27.07萬(wàn)人次，而全市共接待游客總量2466.86萬(wàn)人次，境內(nèi)游客數(shù)量與國(guó)外游客數(shù)量形成了明顯的反差，顯示出了牡丹文化品牌在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的弱勢(shì)地位，也表明牡丹文化有很大的品牌擴(kuò)展空間。隨著全球旅游信息資源和要素的流動(dòng)加快，很多優(yōu)秀的地方性旅游資源可以在全球進(jìn)行推廣和傳播，這也為洛陽(yáng)牡丹文化品牌的取得在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的更多知名度提供了更大的可能性。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)是洛陽(yáng)一年一度的旅游盛會(huì)，也是洛陽(yáng)牡丹文化走出去的最佳時(shí)機(jī)，要充分利用好洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)這樣的旅游推介平臺(tái)和文化交流傳播平臺(tái)，對(duì)洛陽(yáng)牡丹品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步地塑造和包裝。也要善于利用現(xiàn)代新媒體傳播渠道，將牡丹文化作為古都洛陽(yáng)特色性的旅游資源在多元化的國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)進(jìn)行宣傳和推廣，更好地展示洛陽(yáng)古都風(fēng)貌，進(jìn)一步開拓洛陽(yáng)市的國(guó)際性旅游市場(chǎng)。

　　(三)促進(jìn)洛陽(yáng)牡丹文化旅游衍生產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)牡丹文化旅游衍生產(chǎn)品的多元供給

　　文化旅游衍生品集中代表了當(dāng)?shù)匚幕�旅游的深刻�?nèi)涵，是地方旅游業(yè)的重要組成部分。文化旅游衍生產(chǎn)品不僅包含一些實(shí)物產(chǎn)品，還包括因游覽需要、娛樂(lè)需要產(chǎn)生的勞務(wù)服務(wù)，總的來(lái)說(shuō)，文化衍生品是一種特殊的產(chǎn)品，它集旅游的消費(fèi)和供給于一體。洛陽(yáng)牡丹文化旅游行業(yè)相關(guān)旅游衍生品的開發(fā)存在明顯地不足，在產(chǎn)品類別較為單一，以實(shí)物型的牡丹文化旅游產(chǎn)品較多，如牡丹瓷、牡丹書畫和牡丹仿真花等這一類的旅游衍生品占據(jù)了當(dāng)?shù)芈糜蜗�費(fèi)品市場(chǎng)的較大空間。而服務(wù)性的牡丹文化旅游消費(fèi)產(chǎn)品較少，特別是體驗(yàn)性的文化旅游產(chǎn)品、服務(wù)和個(gè)性化的定制產(chǎn)品較少，難以滿足游客多元化的旅游消費(fèi)需求。未來(lái)洛陽(yáng)牡丹文化旅游衍生品的開發(fā)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，堅(jiān)持以牡丹文化這一特色旅游資源為開發(fā)基礎(chǔ)，對(duì)旅游消費(fèi)人群要進(jìn)行廣泛地調(diào)研分析和市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行牡丹文化旅游衍生品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和定位。不斷推出多層次、符合不同消費(fèi)人群需要、體驗(yàn)性較高的牡丹文化旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化的旅游產(chǎn)品需求。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]洛陽(yáng)網(wǎng).第34屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)精彩落幕[EB/OL].http：//news.lyd.com.cn/system/2016/05/06/010613835.sht

　　ml，2016-05-06.

　　[2]河南人民政府網(wǎng).第35屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)圓滿落幕[EB/OL].http：//www.henan.gov.cn/zwgk/system/2017/05/08/010718216.shtml，2017-05-08.

　　[3]安運(yùn)華.城市文化與城市形象塑造探析[J].中外建筑，2006(05).

　　[4]張繼梅.文化自覺(jué)與文化傳承[J].齊魯學(xué)刊，2013(04).

　　[5]厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新 ——以北京為例[J].人文地理，2013(03).

　　[6]趙麗，邵璐.西安文化旅游衍生品開發(fā)模式探析[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015(06).