區(qū)域廣電媒體的國際化傳播創(chuàng)新

　　區(qū)域文化的豐富與獨特性是中華文化的魅力所在。“一帶一路”發(fā)展契機下，區(qū)域媒體國際傳播既是增強中國文化軟實力的題中之義，也是區(qū)域形象“走出去”的絕佳時機，更是文化撬動經(jīng)濟引擎激活區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。陜西廣電以區(qū)域文化為信用資本，打造絲路文化媒體生態(tài)圈，發(fā)展行業(yè)聯(lián)盟拓寬傳播廣度，匯聚智庫力量加強傳播深度，搭乘產(chǎn)業(yè)東風變文化為生產(chǎn)力，在“一帶一路”傳播中逐步探索出區(qū)域媒體國際化發(fā)展的新路徑。

　　《新聞與傳播研究》(雙月刊)創(chuàng)刊于1994年，由中國社會科學院新聞與傳播研究所寧波日報報業(yè)集團主辦。發(fā)表新聞學與傳播學理論研究成果�？�登新聞傳播史方面的資料及研究論文，報道電子、網(wǎng)絡等現(xiàn)代化技術手段在新聞傳播工作中的應用，介紹國外及港臺地區(qū)新聞傳播事業(yè)和新聞傳播教育的發(fā)展狀況。

　　一、引 言

　　受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和服務地方的傳播定位影響，陜西作為地處西北的內(nèi)陸城市，媒體國際化程度并不理想，既無法與北上廣等一線城市傳媒相比，也無法與海外華人商業(yè)圈活躍的江浙媒體匹敵。近年來，國家“一帶一路”倡議將西安列為絲綢之路經(jīng)濟帶重要城市，為陜西區(qū)域廣播電視國際傳播帶來了新的歷史機遇。2018年國務院明確提出，到2020年要把西安建設成為繼北京上海之后我國又一國際化大都市。配合國家與城市發(fā)展戰(zhàn)略，國際化對于陜西廣電媒體而言不是遙不可及的未來，而是迫在眉睫的當下。陜西廣電媒體國際化傳播戰(zhàn)略，既是國家賦予廣播電視行業(yè)的重要使命，也是我國區(qū)域廣播電視業(yè)順應時代潮流，積極構筑多元全球文化，拓展國際市場的重要戰(zhàn)略舉措。

　　陜西區(qū)域媒體的國際化傳播發(fā)展動態(tài)，代表了“一帶一路”沿線省份和城市的媒介發(fā)展需求，對文化資源豐沛但經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的媒體國際傳播具有啟示意義。

　　二、文化資源——陜西廣電媒體的國際信用資本 1.古絲綢之路的影響力使陜西具有天然的國際親和力

　　陜西文化的歷史機緣與獨特性為陜西廣電跨文化傳播提供了深厚給養(yǎng)。在“一帶一路”跨文化溝通方面，陜西有著不同于其它省域的文化優(yōu)勢，唐長安的輝煌驗證了古絲綢之路是互尊互信、合作共贏之路，也向世界昭示了中國發(fā)展智慧與和而不同的中國氣度，是歷史賦予的國際信用資本�，F(xiàn)代陜西保有古絲綢之路的文化印記與人文遺存，有助于媒體在國際傳播中勾連古今，融洽文化情感。

　　2.豐沛的文化資源是陜西廣電國際傳播的“底氣”

　　獨特的地方文化為廣播電視跨文化傳播增添魅力。開國以來，有200多位外國元首和政要先后到訪西安。陜西是中華文明重要發(fā)祥地、十三朝古都、古絲綢之路起點、“一帶一路”重鎮(zhèn)，有著得天獨厚的人文資源。陜西古都文化、紅色文化、黃土文化是陜西文化根脈的獨特性所在，而文化獨特性最能激發(fā)國際受眾的好奇心，能夠衍生出言說不盡的傳播話題。

　　3.“元首家鄉(xiāng)”使陜西區(qū)域形象在國際傳播中備受矚目

　　五年來，18位國家元首和政府首腦相繼訪問陜西，凸顯了陜西作為“元首家鄉(xiāng)”特殊的政治優(yōu)勢與重要地位，為陜西推進“一帶一路”建設創(chuàng)造良好的政治環(huán)境。陜西廣電充分借助這一重要政治文化資源，大力宣傳“家鄉(xiāng)外交”，以此為契機打開現(xiàn)代陜西形象的傳播通道，提升西安國家中心城市的地位，同時也為陜西廣電的國際化傳播爭取更多的發(fā)展機會。 三、文化驅動——陜西廣電“一帶一路”國際化傳播路徑 區(qū)域傳媒國際化傳播需打破區(qū)域傳播思維，抓住國際受眾興趣點，持續(xù)培育國際傳播品牌。陜西廣電以跨境活動迅速集合注意力資源，以欄目建設服務跨境商貿(mào)，拓寬區(qū)域國際化合作平臺，健全區(qū)域國際傳播產(chǎn)業(yè)機制，逐步形成了陜西廣電的國際影響力。

　　1.策劃“絲路”主題節(jié)目，打造絲綢之路文化生態(tài)圈

　　陜西廣電以“一帶一路”跨文化傳播活動為密鑰，開啟全媒體報道，迅速形成“一帶一路”影響力。文化、商貿(mào)、旅游是區(qū)域國際傳播的興趣點，穿越活動方式能夠突破區(qū)域界限，加強媒介參與感，迅速集合沿線注意力資源。陜西廣電整合國際國內(nèi)資源，相繼策劃《絲綢之路萬里行》《絲綢之路品牌萬里行》《絲路上有你》等大型全媒體活動。其中《絲綢之路萬里行》是陜西衛(wèi)視最具代表性的文化節(jié)目，是以“絲路文化”為核心的帶有自主知識產(chǎn)權的系列節(jié)目，入選“絲綢之路影視橋工程”重點項目，位列中國電視原創(chuàng)精品節(jié)目“二十佳”，并入選中國外文局主辦的“2018年度對外傳播十大優(yōu)秀案例”[1]。

　　陜西廣電還推出“絲路”精品欄目，服務“一帶一路”常態(tài)化。圍繞“絲路”主題，陜西廣電打造了《絲路晚新聞》《絲路新視野》等一系列專題欄目，以資訊、深度報道等節(jié)目形式，打造“一帶一路”國家戰(zhàn)略與建設成果展示平臺，搭建沿線國家資訊與文化情感交流橋梁，匯聚國內(nèi)外專家智慧，創(chuàng)造發(fā)展機會，推廣陜商品牌，服務地方經(jīng)濟。

　　2.搭建區(qū)域媒體國際傳播矩陣，拓寬國際合作廣度

　　如果說“萬里行”系列活動是區(qū)域媒體國際傳播的“走出去”策略;那么搭建國際傳播矩陣平臺就是聚合國內(nèi)媒介吸引外媒共謀發(fā)展的“請進來”策略。2017年在廣電總局指導下，陜西廣電攜手國內(nèi)外十幾家電視臺，發(fā)起成立了絲路衛(wèi)視國際聯(lián)盟。聯(lián)盟成員資源稟賦各異，聯(lián)手打造“絲路IP集群”，搭建起具有國際化視野的項目創(chuàng)新、融資、播出平臺，覆蓋數(shù)億收視人口。2017年中國國際廣告節(jié)上，7家國內(nèi)主流衛(wèi)視與18個國家主流電視臺首次以絲路衛(wèi)視國際聯(lián)盟名義參加廣告推介，集群疊加式營銷產(chǎn)生多邊共贏效果。

　　3.匯聚智庫建設力量，加強國際傳播深度

　　依托陜西學術資源優(yōu)勢，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地落戶陜西廣播電視臺，它是國內(nèi)第一家以“一帶一路”命名的文化傳播類研究基地，媒體精英、學界專家、商界人士匯聚智庫平臺，深入探討“一帶一路”對外傳播理論與實踐，研究成果受到國內(nèi)外媒體與學界廣泛關注，成為陜西文化傳媒界對外傳播創(chuàng)新的典例。

　　4.開啟現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，變文化為生產(chǎn)力

　　產(chǎn)業(yè)集群可以促進企業(yè)在縱向和橫向之間通過積極的互動來推動和鼓勵對方進行持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新[2]。陜西廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由“一帶一路”文化項目運作步入現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。2017年9月，政府啟動陜西廣播電視發(fā)展基地項目，著力打造陜西廣電傳媒中心和“一帶一路”國際媒體產(chǎn)業(yè)基地。陜西廣電傳媒中心將按照廣播電視數(shù)字化、高清化和新媒體融合發(fā)展需要布局，建成滿足現(xiàn)代廣播電視生產(chǎn)、播出需求的媒體中心。“一帶一路”國家媒體產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮孵化器功能，聚合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)上下游公司，搭建國內(nèi)外傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、交易平臺，實現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化服務。

　　“一帶一路”倡議由理念轉化為行動，由愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，迄今為止全球共有100多個國家和國際組織積極響應，它不僅是歐亞地區(qū)經(jīng)濟轉型和建設倡議，也是地區(qū)人文合作交流的新起點。眾多國家和國際組織的參與，迫切需要地方媒體提升國際傳播力，打開區(qū)域媒體對外傳播的新格局。如果說中央媒體的國際傳播活動代表了國際傳播中的國家力量，江浙等海外華人媒體的拓展代表了國際傳播中的民間資本力量，那么陜西區(qū)域媒體的國際化發(fā)展則代表了國際傳播中的文化力量。陜西廣電借助文化資源優(yōu)勢，以“一帶一路”文化傳播為契機，從媒體內(nèi)容創(chuàng)新、合作平臺創(chuàng)新到文化產(chǎn)業(yè)聚集，以國際化視野整合文化資源，以點突破產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展，走出一條文化驅動地方媒體國際傳播的新路徑，在服務國家與地方發(fā)展大局中開辟出新的發(fā)展空間。

　　參考文獻：

　　[1] 徐小蘭，李榮.助力廣電傳媒 傳播絲路文化——中廣聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地創(chuàng)新啟示錄[J].當代電視，2019(1)：102-103.

　　[2] 韓建中.新媒體對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅動作用[J].中國廣播電視學刊，2016(12)：54-55.