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一個國家、一個民族的強大,是以文化興盛為支撐的,內(nèi)蘊著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。中華民族創(chuàng)造了源遠流長的傳統(tǒng)文化,我們需要繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化,激發(fā)電視創(chuàng)造活力,創(chuàng)新運用于電視節(jié)目中,使優(yōu)秀文化得到弘揚傳播,同時也推動電視自身節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。近年來,一些省市電視節(jié)目已經(jīng)有了一些好的嘗試,通過喚醒傳統(tǒng)文化之魅,賦予其現(xiàn)代化之魂,傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目兩者相互融合,電視節(jié)目從傳統(tǒng)文化中獲取豐富的資源,創(chuàng)造了豐富多彩、意味深長和獨具創(chuàng)新的電視節(jié)目,通過對傳統(tǒng)文化的挖掘,使文化成為電視節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展的精神力量。
《中國電視》以“堅持正確導向、提高學術品位、貼近創(chuàng)作實際、面向節(jié)目市場、增強服務意識、架設溝通橋梁”為辦刊宗旨。《中國電視》被北大1992版核心期刊、北大1996版核心期刊、北大2000版核心期刊、北大2004版核心期刊、北大2008版核心期刊收錄。
一、關于傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的重要性
1.弘揚傳統(tǒng)文化是大勢所趨
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是習近平同志十八大以來治國理念的重要來源。從山東曲阜孔子故里,到參觀孔子研究院和孔子學校;從多次出訪展現(xiàn)海外文化與中國文化的交流融合,到多地倡導傳統(tǒng)文化的用典;從集體學習傳統(tǒng)文化精髓與提升國家軟實力,到高?疾鞎r多次倡導古為今用的重要意義。國家領導人習近平多次倡導傳統(tǒng)文化的意義和歷史影響,賦予傳統(tǒng)文化其新的時代內(nèi)涵,并在不同地方都傳播了傳統(tǒng)文化的重要性。如今,一些電視真人秀的節(jié)目背道而馳,不同程度地出現(xiàn)同質(zhì)化、商業(yè)化和過度娛樂等問題,缺少傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,導致節(jié)目整體質(zhì)量不高。因而,在電視行業(yè),傳統(tǒng)文化需要被重視,亟待培育傳統(tǒng)文化平臺,增強媒體人的傳統(tǒng)文化修養(yǎng)和文化底蘊,傳播我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和各個民族的特色文化。
2.傳播文化是媒體責無旁貸的使命
弘揚和傳承優(yōu)秀文化,讓傳統(tǒng)文化流淌于電視節(jié)目的脈搏中,以文化軟實力的方式展示我國的當代形象,是所有電視媒體人應盡的責任。深厚文化淵源的傳統(tǒng)文化是中華的精神命脈,這也是幾千年沉淀下來的禮儀、民俗和飲食等文化的結晶,為大眾傳播媒體提供了無價的媒介資源,電視媒體應從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分,創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目,大力開辦原創(chuàng)文化節(jié)目,體現(xiàn)現(xiàn)代中國的價值觀念。
媒體應擔當起文化傳承、文化服務和文化宣傳等責任,促使文化價值體系在宣傳中更好地構建,從而提高電視人的文化素養(yǎng)和品性。電視節(jié)目制作人可以利用傳統(tǒng)文化,突破舊思維藩籬,通過綜藝化、新聞化、故事化的不同表現(xiàn)形式,呈現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的原汁原味,挖掘各地特色文化,推廣地方色彩的傳統(tǒng)文化,地方臺的電視節(jié)目可通過本土氣息的文化傳播,讓節(jié)目更貼近群眾、服務群眾。
3.傳統(tǒng)文化助推節(jié)目創(chuàng)新
傳統(tǒng)文化是電視節(jié)目不斷創(chuàng)新的“富礦”,靈活運用文化元素,在節(jié)目制作中不斷探索,不斷創(chuàng)新,讓電視節(jié)目更具競爭和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)文化是獨特符號價值的資源,為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了大量素材,在節(jié)目建設上應以更大的創(chuàng)新力度,通過傳統(tǒng)文化,在電視節(jié)目中創(chuàng)新理念、創(chuàng)新機制和創(chuàng)新類型,不斷完善,拓展豐富節(jié)目類型,推進節(jié)目內(nèi)容升級,打造核心競爭力。中華傳統(tǒng)文化元素,都可以創(chuàng)新運用在內(nèi)容和形式上,其中在電視節(jié)目內(nèi)容上,孝悌忠信禮義廉恥等文化重要內(nèi)容,向電視觀眾最軟弱、最敏感的情感深處切入。在節(jié)目內(nèi)容形式上,傳統(tǒng)文化提供了不少的資源,其中有古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、酒令和歇后語等等,這些文化表現(xiàn)形式,獨立運用或者相互串聯(lián),可以提高節(jié)目的鑒賞力,以及節(jié)目組的創(chuàng)新策劃能力。
二、傳統(tǒng)文化融入節(jié)目創(chuàng)新的具體實踐
1.從傳統(tǒng)文化元素中,尋找節(jié)目創(chuàng)新點在傳統(tǒng)民族文化中,尋找與節(jié)目元素相互匹配的文化資源,增強節(jié)目原創(chuàng)性和生動性,從而提升原創(chuàng)節(jié)目的競爭力。中華文明上下五千年,積累下大量的文化知識,摻雜很廣的傳統(tǒng)文化元素,有孝悌忠信禮義廉恥——傳統(tǒng)文化的核心“八德”,有呈現(xiàn)文化形態(tài)的元素,比如書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。運用文化元素,已經(jīng)見成效的電視節(jié)目層出不窮,用漢字作為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《漢字英雄》;用戲曲文化為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《梨園春》;用武術文化為主要元素的創(chuàng)新電視節(jié)目《武林風》;還有央視科教頻道推出的文化電視節(jié)目《中國成語大會》,它抓住傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)資源中的成語,深做文章,以獨特多元的游戲形式構成多場緊張精彩的比賽,向大眾傳遞成語之美,節(jié)目獲得觀眾熱捧,讓成語成為電視節(jié)目的文化熱點,晉級比賽的優(yōu)秀選手有90%是年齡在20~30歲間的年輕人。
2.從受眾興趣出發(fā),定位傳統(tǒng)文化與節(jié)目融合的創(chuàng)新
從20世紀90年代到如今,電視節(jié)目制作的出發(fā)點在變化,不再是圍繞制作者為中心,而是轉(zhuǎn)向圍繞受眾開展節(jié)目制作,從而稱為受眾本位思想,因此,電視節(jié)目的創(chuàng)新,應該精確受眾,根據(jù)受眾年齡段,去融入不同層次的傳統(tǒng)文化,簡單通俗化,抑或是深入研究,從而定位傳統(tǒng)節(jié)日文化電視節(jié)目。
為吸引中老年觀眾,一些電視臺用戲劇、交響樂、中華書法等傳統(tǒng)文化藝術,比如,央視戲曲訪談節(jié)目《戲苑百家》、山西衛(wèi)視《走進大戲臺》,通過戲劇比拼、打擂,各種才藝、各地民俗的展示,充分發(fā)揮電視可視可聽的功能。山東衛(wèi)視推出的《金聲玉振》,傳統(tǒng)戲劇文化,節(jié)目融匯了戲曲知識、名家訪談、戲劇人物故事等內(nèi)容,獲得許多中老年觀眾的喜歡。央視戲曲頻道的《海峽梨園情中秋京昆交響音樂會》節(jié)目,展現(xiàn)了京劇、昆曲、交響樂、中華書法等傳統(tǒng)藝術。為了吸引中年觀眾,用中秋節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)作為電視節(jié)目創(chuàng)新手段,在中央電視臺的端午節(jié)《五月五日天晴端午詩會》中,大膽采用傳統(tǒng)文化詩詞,通過詩詞朗誦、詩詞解讀等環(huán)節(jié),獲得了中年受眾共鳴,劃分出時代意義。
為了吸引青少年,把文化和趣味綜藝融為一體,一些電視欄目用漢字做綜藝節(jié)目,創(chuàng)意無窮無盡,富有與時俱進的表現(xiàn)。河南衛(wèi)視與愛奇藝共同推出的《漢字英雄》,把漢字作為載體,讓青少年體會文化傳承的豐富意義,融入青少年選手的平時生活趣事,凸顯了青少年的個性,不僅給老百姓傳播了漢字的魅力,同時還獲得高收視率。為此,國家新聞出版廣電總局還向廣電系統(tǒng)發(fā)出了學習借鑒相關欄目節(jié)目的通知,要求學習《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》的優(yōu)秀形式,努力創(chuàng)作出能弘揚傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目
3.從節(jié)目內(nèi)容和形式上,盤活傳統(tǒng)文化資源,加強互動性和趣味性如今,許多電視臺都在策劃研發(fā)原創(chuàng)文化節(jié)目,一些王牌欄目是將內(nèi)容作為創(chuàng)新重點,在堅持“內(nèi)容為王”的制作理念中,盤活深沉嚴肅的傳統(tǒng)文化資源。因而,電視人多學習并挖掘傳統(tǒng)文化,通過多種視角來理解以及深度的研究之后,匹配當下觀眾所能接受和熱愛的表現(xiàn)形式,促進節(jié)目內(nèi)容源源不斷創(chuàng)新。在內(nèi)容上,深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。時代的發(fā)展必然會淘汰一批跟不上時代發(fā)展的文化傳統(tǒng),增加了賞花暮春、清明節(jié)踏青和多元化廟會等新民俗,因而在節(jié)目中,對文化不斷挖掘,給觀眾耳目一新,比如中國情人節(jié)的來歷,除了一年一次的相逢,還要關注背后具有文化特色詞匯的來由、故事以及相關含義。逐漸消失在普通人民群眾生活中的具有相當優(yōu)美的文化歷史要通過各種通俗易懂的節(jié)目形式來發(fā)揚光大。
相對而言,不斷將傳統(tǒng)文化與一些容易被群眾所接受的節(jié)目形式進行二次創(chuàng)新,已經(jīng)是被大眾所接受的。如今,以傳統(tǒng)文化為主題的電視節(jié)目形態(tài)主要有三類:第一類是談話類的文化節(jié)目,有講座、座談、訪談等多種方式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,比如《百家講壇》,它在專家、學者和百姓之間架起一座橋梁;第二類是益智類、真人秀和比賽競技等綜藝類節(jié)目,各類節(jié)目不斷以傳統(tǒng)文化為方向,挖掘綜藝節(jié)目的新形式,比如,央視科教頻道原創(chuàng)文化節(jié)目《中國詩詞大會》,是全新打造的一檔以中華傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容、趣味性與競技性兼具的大型益智類節(jié)目,這些節(jié)目具有的積極意義,不僅起到宣傳和普及的作用,而且通過節(jié)目充分引起了大眾的熱愛以及踴躍的參與,對詩詞文化的發(fā)展方向提供了另外一種思路;第三類是文化新聞專題片、文化系列片等紀實型的紀錄片。比如,傳統(tǒng)文化紀錄片《指尖上的傳承》,展示出中國傳統(tǒng)手工藝傳承的神奇,從第一季的《泥人張》《紫砂》《歙硯》《玉雕》和《蘇繡》,可以看到中國古老而神秘的制作工藝,凸顯工藝美術的文化內(nèi)涵和價值,展現(xiàn)我國民族文化中的優(yōu)秀審美觀和價值觀。另外,播出形式在錄播和直播互動中轉(zhuǎn)變,今年的傳統(tǒng)節(jié)日端午,央視中文國際頻道推出了《傳奇中國節(jié)端午節(jié)》,告別以往錄播,用直播形式和VR形式傳播傳統(tǒng)文化,展現(xiàn)端午的起源、習俗和文化多樣,在馬來西亞、韓國、日本等八個海外站點,在廣東、北京、福建等12個省市地區(qū)設立直播點,通過網(wǎng)絡互動“新媒體連連看”等創(chuàng)新方式,傳播端午節(jié)文化。
4.從品牌塑造到宣傳片策劃,融入文化進行電視節(jié)目創(chuàng)新在品牌、包裝上,電視節(jié)目可以圍繞著文化傳統(tǒng)、習俗等展開創(chuàng)新,尤其是在傳統(tǒng)文化節(jié)日期間,對端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)文化挖掘,選取式注入到片頭片尾、主持人形象設計和節(jié)目音樂上,精心考量設計節(jié)目中的藝術字體、排列形式和文化體現(xiàn)方式,有條件的話,甚至可以側重在演播場地的選取和布置上,突出傳統(tǒng)文化。在節(jié)目包裝策劃上,盡量多使用傳統(tǒng)節(jié)日文化元素,帶給觀眾文化盛宴,這不僅給節(jié)目自身融入了很多特色創(chuàng)新,同時也讓愛好傳統(tǒng)文化的觀眾在心理上引起共鳴,進而產(chǎn)生良好的傳播效果。在黎族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”,海南電視臺推出特色節(jié)日“海南三月三”,節(jié)日中主持人的整體發(fā)型、服飾都符合黎族文化的定位,音樂使用黎族文化歌曲,更切合傳統(tǒng)節(jié)日,不僅如此,整個節(jié)目也是圍繞“三月三”起源、文化習俗和活動開展等進行。在宣傳片上,今年央視綜藝頻道推出的端午特別節(jié)目《歌從漓江來》,宣傳片從頭到尾都融入了傳統(tǒng)文化特色,運用了龍舟、浪花和綠色的粽子葉等與端午節(jié)相關的節(jié)日文化資源做包裝,創(chuàng)新推廣地域特色的文化符號,將當?shù)匚幕曀着c節(jié)目策劃融合。
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