探討新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展趨勢

　　隨著社會逐漸科技化和信息化，媒體之間的界限變得愈發(fā)模糊，新媒體的產(chǎn)生使得傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了前所未有的沖擊。目前在我國的媒介格局中，新媒體與傳統(tǒng)媒體各占一席之地，但兩者在對媒介市場進行劃分時，不僅造成了不少資源的浪費，而且取得的效果也不甚理想。因此，在通信技術(shù)飛速發(fā)展的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補融合才能夠形成優(yōu)質(zhì)有效的信息傳播體系，從而推動我國媒介市場健康、有序地發(fā)展。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念以及優(yōu)缺點、融合發(fā)展等內(nèi)容進行全面分析與探討，力求二者在融合發(fā)展中有一個更全面更深刻的認識。

　　《新聞與傳播研究》(雙月刊)創(chuàng)刊于1994年，由中國社會科學院新聞與傳播研究所寧波日報報業(yè)集團主辦。發(fā)表新聞學與傳播學理論研究成果。刊登新聞傳播史方面的資料及研究論文，報道電子、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化技術(shù)手段在新聞傳播工作中的應(yīng)用，介紹國外及港臺地區(qū)新聞傳播事業(yè)和新聞傳播教育的發(fā)展狀況。

　　0 引 言

　　隨著信息網(wǎng)絡(luò)化和科技化的不斷發(fā)展，新媒體對我國社會的發(fā)展造成了很大的影響。當下網(wǎng)絡(luò)宣傳要適應(yīng)社會不斷變化的實際需求就需要不斷發(fā)展，同時運用新技術(shù)使媒體傳播方式有所改變。當前在科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的社會下，群眾的思想豐富并趨向多元化。對于媒體應(yīng)用來說，多變復雜的環(huán)境對其就有了更高的要求。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體先進的媒體技術(shù)以及多樣的表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品線和節(jié)目內(nèi)容進行豐富擴展，在信息傳播效果和效率方面都有提高。但實際上新媒體與傳統(tǒng)媒體二者存在競爭關(guān)系，同時也有一定的交互性，因此在實際的發(fā)展過程中，我們要對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點予以保留，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，利用二者之間的相互聯(lián)系，使其融合發(fā)展。在實際發(fā)展的過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展深度將會不斷加強，因此對二者融合的發(fā)展趨勢探究顯得尤為重要。

　　1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

　　1.1 新媒體

　　1.1.1 新媒體概念

　　新媒體(New Media)概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。簡要而言，新媒體就是在新網(wǎng)絡(luò)、新信息、新技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種全新的媒體形式。新媒體概念比較廣泛，其定義形式有別于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用方式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳輸手段和接收終端更加多元化，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電子信息技術(shù)等相結(jié)合基礎(chǔ)上，建立各種新型傳播信息的載體，其形式多種多樣，包括所有數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字報刊雜志、數(shù)字電視等。簡單地說：新媒體是一種環(huán)境。微信、微博、短視頻、直播、論壇等等這此都屬于新媒體的一種。

　　1.1.2 新媒體優(yōu)缺點

　　新媒體相較于傳統(tǒng)媒體擁有良好的互動性，傳統(tǒng)媒體只能在我們選擇了特定形式的基礎(chǔ)上被動地了解信息，而新媒體與受眾之間不僅可以進行及時的溝通，而且還能通過快速的意見反饋，滿足受眾的要求。在信息更新方面，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體也更加及時，信息量和信息傳播方式也是形式多樣的;新媒體的信息傳播速度更加迅速，信息保持也比較方便。但新媒體也存在一些不可忽視的缺點，信息的選擇困難，信息量巨大且復雜;信息傳遞內(nèi)容的真實性沒有保障，內(nèi)容不實、不詳甚至謠傳信息時有發(fā)生;安全危機時刻出現(xiàn);信息內(nèi)容缺乏深刻性和針對性等。

　　1.2 傳統(tǒng)媒體

　　1.2.1 傳統(tǒng)媒體概念

　　所謂傳統(tǒng)媒體，實際上就是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式。對于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播信息的主要載體有報刊、通信、廣播、電視及媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)生和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為又一重要的傳統(tǒng)媒體，控制著網(wǎng)絡(luò)平臺信息的大量輸入與輸出。由于自身特質(zhì)的原因，傳統(tǒng)媒體在時間和空間上有較大的限制，因此使用者相較以前大大減少，但是當今社會仍需要傳統(tǒng)媒體這一信息傳播形式。

　　1.2.2 傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天經(jīng)歷了漫長的歷史，在漫長的發(fā)展過程中積累了一定的優(yōu)勢，但也存在著一些不足與缺點。傳統(tǒng)媒體市場基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多，在受眾中具有較高的公信力以及較強的權(quán)威性。在長達將近半個世紀的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗。正是憑借此讓傳統(tǒng)媒體在媒介市場中占有一席之地。但是，隨著社會的發(fā)展和時間的推移，傳統(tǒng)媒體因受到自身因素的影響，如播放時間、版面、媒介自身等，導致信息查找不方便、更新不及時、精確性也有所下降等問題的出現(xiàn)。而且，傳統(tǒng)媒體只有較為單一的傳播方向，無法同受眾進行有效的互動。

　　2 新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性

　　傳統(tǒng)媒體是指以傳統(tǒng)形式如電視、廣播等進行信息傳播的媒體工具，新媒體是近幾年來逐漸發(fā)展壯大的新生媒體形式。隨著社會的進步，科技水平不斷發(fā)展，必然會有更多更先進的新媒體應(yīng)運而生。二者各具優(yōu)點又各有不足，無法相互替代，因此互補融合才是當下媒體發(fā)展的必然趨勢。

　　當下務(wù)必要在繼承傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體，在發(fā)展過程中無論哪種媒體都必須走大眾化的路線才可能成為主流。社會大部分群眾都能夠接受的媒體才是社會的主要媒體，因此就輿論方面而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體擁有很強的互補性。只有二者相互融合發(fā)展，才能達到共同發(fā)展、共同進步的狀態(tài)，從而建立起一個全新輿論格局，一個和諧健康的輿論環(huán)境。

　　3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢分析

　　3.1 引導正確輿論方向

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是未來發(fā)展的趨勢。而實際上新媒體和傳統(tǒng)媒體都屬于一種輿論工具。所以需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在受眾中輿論的權(quán)威性，使受眾能夠積極熱情地參與到信息的輿論中。由于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用過程較長，并且主要由我國政府掌控，因此在新聞傳播領(lǐng)域的信息具有權(quán)威性。實際上媒體不僅是信息的傳播者，更是輿論的引導者，因此媒體要始終引導正確的輿論方向，以凝聚社會力量，高效化解社會危機，發(fā)揮輿論導向作用，實現(xiàn)良好的現(xiàn)實意義。

　　3.2 展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

　　傳統(tǒng)媒體具有長期的傳播歷程，相較于新媒體，管理體制方面更加規(guī)范，所以有良好的權(quán)威性。而新媒體特點主要是信息的實時性和快速傳播的特性，因此二者融合發(fā)展過程中就要充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性同時加強互動，最終讓新媒體品牌知名度能夠快速提升。美國《紐約時報》網(wǎng)站在當今互聯(lián)網(wǎng)的影響力很大，就是因為其平面報紙具有一定的影響力和權(quán)威性。目前我國的新媒體對其與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也十分看重。比如現(xiàn)階段新浪網(wǎng)已同多家傳統(tǒng)媒體結(jié)為合作伙伴，新浪網(wǎng)的新聞頻道可以從這些傳統(tǒng)媒體中獲得新聞報道。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，才能使受眾得到更加實時權(quán)威的信息報道。

　　3.3 融合新媒體增強傳播互動性

　　新媒體具備了數(shù)字化、即時性、交互性等特點，但其中最重要的特征就是它的互動性。電視媒體若想在當下新媒體時代中重新占據(jù)重要地位，就必須要采取創(chuàng)新策略，增強其互動性。目前手機微信用戶使用數(shù)量龐大，“搖一搖”這個功能就成為目前觀眾與電視節(jié)目溝通互動的一個媒介。舉一個電視互動方面的成功案例：2015年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會搖紅包活動，就成功地將電視機前的觀眾與電視節(jié)目的互動推向頂峰，除夕當晚，微信“搖一搖”在全球總次數(shù)達110億次，晚上10點34分，更是達到峰值每分鐘8.1億次，累計發(fā)出紅包1.2億個。從2月15日到2月19日5天內(nèi)，全國網(wǎng)民參與話題“春晚”討論的微博數(shù)量達3 004 348 242條。這一策略不僅通過多屏互動的形式對互動模式進行了創(chuàng)新，而且還增加了觀眾及用戶參與互動的積極性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使受眾對于被動的接受信息不再滿足，而是更加主動選擇并參與其中，人人都可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，因此這就要求媒體要與受眾建立雙向的互動關(guān)系。

　　3.4 強化信息獲取的即時性

　　現(xiàn)代社會變化速度飛快，因此在實際報道過程中新聞媒體要對事實在第一時間進行報道與傳播。這就要求新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，必須重視加強信息量的收集。新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體擁有十分專業(yè)的團隊，而新媒體擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)終端分布，能夠迅速得到第一手信息，對信息進行嚴格把關(guān)就可以快速發(fā)布。

　　4 結(jié) 語

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的大方向。如今，媒體融合本身就處于探索階段，目前并沒有固定的模式可言，媒體在融合的過程中必定會受到一定因素阻礙，媒體融合過程任重道遠，并不是通過某些措施就能夠立刻實現(xiàn)的。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，二者融合才能更好地實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，互惠互利，才能獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

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