現(xiàn)代市場(chǎng)營銷新建設(shè)內(nèi)容

　　文章是一篇市場(chǎng)營銷論文，主要講述了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的本質(zhì)和新改革發(fā)展模式要點(diǎn)等等。本文選自：《成功營銷》,《成功營銷》雜志是一本以獨(dú)特的前瞻性和全球視野關(guān)注企業(yè)的品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺(tái)、營銷新案例、營銷新趨勢(shì)的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策的知識(shí)讀本。

　　摘要：明確現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的內(nèi)涵,一定要了解發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要性,要嚴(yán)格貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,走可持續(xù)發(fā)展道路,這是開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)的大前提。在這個(gè)前提條件之下,所開展的市場(chǎng)營銷活動(dòng),應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的作用。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場(chǎng)營銷,市場(chǎng)營銷政策,經(jīng)濟(jì)建設(shè),市場(chǎng)營銷論文

　　一、市場(chǎng)營銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)過程

　　(一)市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是流通

　　市場(chǎng)營銷觀念最先出自于20世紀(jì)50年代,人們對(duì)其市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)和研究時(shí)間比較長,所提出的市場(chǎng)營銷觀念是指以市場(chǎng)需求為向?qū)�來開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)。這種觀念并不是在短時(shí)間內(nèi)就形成的,而在此觀念還未形成的時(shí)候,企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營銷活動(dòng)并未根據(jù)市場(chǎng)的需求來開展,主要是依賴于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),以致于企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營銷活動(dòng)針對(duì)性不強(qiáng),未能達(dá)到預(yù)期效果。在以市場(chǎng)需求為向?qū)У氖袌?chǎng)營銷觀念形成之后,企業(yè)紛紛認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品營銷的重要性,其不再只是關(guān)注于產(chǎn)品的生產(chǎn),而是放眼于市場(chǎng),所開展的市場(chǎng)營銷活動(dòng)也逐漸取得了較好的效果。這種營銷觀念的形成為企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營銷活動(dòng)提供了重要的理論條件。市場(chǎng)營銷的定義于20世紀(jì)60年代由美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)所指定,其中強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營銷是一種流通過程,其最先開始于產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié),結(jié)束于消費(fèi)。

　　(二)市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是企業(yè)的職能

　　在1985年,市場(chǎng)營銷觀念被重新定義,其認(rèn)為市場(chǎng)營銷的主體是個(gè)人或是組織,是對(duì)產(chǎn)品營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的計(jì)劃和方案,比如說定價(jià)、促銷等,通過這種方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)所制定的產(chǎn)品銷售目標(biāo)。人們對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)有了新的認(rèn)識(shí),企業(yè)并不是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的唯一實(shí)施者,這種認(rèn)識(shí)并未真正地了解市場(chǎng)營銷的本質(zhì),并沒有解釋市場(chǎng)營銷是什么。

　　(三)市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是識(shí)別需要和滿足欲望的企業(yè)活動(dòng)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步,人們對(duì)市場(chǎng)營銷觀念的認(rèn)識(shí)也更進(jìn)一步。在部分企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,采用全新的市場(chǎng)營銷方式的情形下,美國市場(chǎng)營銷學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營銷的概念應(yīng)該為:市場(chǎng)營銷是一種能夠預(yù)知購買者需求,了解購買者欲望的企業(yè)活動(dòng),其能夠幫助企業(yè)估量出市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品數(shù)量,為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要的決策依據(jù),幫助企業(yè)選擇合適的生產(chǎn)產(chǎn)品,確保企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)更具針對(duì)性。這一概念的形成,第一次成功地探索到市場(chǎng)營銷的本質(zhì)含義。

　　(四)市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是通過創(chuàng)造與交換產(chǎn)品和價(jià)值,從而讓個(gè)人與群體得以滿足其需求和欲望的一個(gè)社會(huì)和管理的過程

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下,市場(chǎng)營銷理念深入與各大企業(yè)中,許多市場(chǎng)營銷研究專家漸漸發(fā)現(xiàn)所描述的市場(chǎng)營銷概念并未能夠完全說明其本質(zhì),對(duì)市場(chǎng)營銷的定義還不夠完善。雖然市場(chǎng)營銷的定義中提到了市場(chǎng)需求的重要性,但是其缺陷也在此處,因?yàn)檫@一定義忽視了企業(yè)自身的要求,沒有重視企業(yè)所具有的社會(huì)責(zé)任。從辯證的角度來看,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)營銷的概念過于片面,只關(guān)注了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的作用,卻忽略了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反作用力。為此,國內(nèi)外的市場(chǎng)營銷學(xué)家們依然一直致力于完善市場(chǎng)營銷理念,最具代表性的一種觀念來自于20世紀(jì)70年代所提出的定義。認(rèn)為市場(chǎng)營銷理念不僅要考慮到企業(yè)的利益,滿足企業(yè)的長期發(fā)展需求,充分發(fā)揮出企業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),還應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)需求的原則,為社會(huì)利益貢獻(xiàn)出一份力量。

　　(五)市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是在企業(yè)識(shí)別顧客需求基礎(chǔ)上獲得目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的差別優(yōu)勢(shì)

　　在研究市場(chǎng)營銷本質(zhì)的時(shí)候,不應(yīng)當(dāng)將其作為某一個(gè)體或是組織所行使的職能,而應(yīng)當(dāng)將其作為商品交易的中心,明確市場(chǎng)營銷所代表的是整個(gè)商務(wù)活動(dòng)。在這種觀點(diǎn)提出后,人們對(duì)市場(chǎng)營銷本質(zhì)的研究又有了新的研究方向,其開始深入了解市場(chǎng)營銷的本質(zhì),意識(shí)到市場(chǎng)營銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用。

　　二、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的深刻內(nèi)涵

　　經(jīng)過學(xué)者們堅(jiān)持不懈的研究,其認(rèn)為現(xiàn)代市場(chǎng)營銷是“創(chuàng)造與傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)”的一種活動(dòng)�，F(xiàn)代市場(chǎng)營銷的概念是對(duì)其本質(zhì)的揭露。現(xiàn)代市場(chǎng)營銷環(huán)境的大背景是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,是全球經(jīng)濟(jì)一體化,在這種社會(huì)背景下,循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要模式,因而現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的目的在于大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,并為實(shí)現(xiàn)此目的而不斷地開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù),根據(jù)市場(chǎng)需求來生產(chǎn)新商品,提高人們的生活質(zhì)量,立足于全球市場(chǎng),充分發(fā)揮企業(yè)的資源,制定符合企業(yè)實(shí)際狀況的市場(chǎng)營銷策略。全新的現(xiàn)代市場(chǎng)營銷內(nèi)涵,充分體現(xiàn)了21世紀(jì)下的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,滿足了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,對(duì)現(xiàn)代企業(yè)所開展的市場(chǎng)營銷活動(dòng)具有指導(dǎo)作用,保障了現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的有效性。

　　三、揭示現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的意義

　　(一)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的揭示,為企業(yè)構(gòu)建營銷理念提供理論基礎(chǔ) 揭示現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的揭示,認(rèn)清現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的核心內(nèi)容。每個(gè)企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)包含兩部分的內(nèi)容,一部分是要樹立正確的企業(yè)核心價(jià)值觀,不僅要提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益,還應(yīng)當(dāng)滿足企業(yè)在精神方面的需求和目標(biāo)。據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一些發(fā)展歷史長遠(yuǎn)的公司,其均建立了健全的核心價(jià)值體系,擁有被企業(yè)員工所認(rèn)同的核心價(jià)值觀。這類型的公司并不是將賺取利益作為最終目標(biāo),更重視企業(yè)對(duì)社會(huì)的影響和作用,開始注重企業(yè)的社會(huì)效益�，F(xiàn)代營銷理念中應(yīng)當(dāng)跟隨社會(huì)發(fā)展的潮流,要能夠改善人們的認(rèn)知,優(yōu)化人們的知識(shí)結(jié)構(gòu),對(duì)人們的生活方式帶來一定的改變。

　　(二)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì)的揭示,為企業(yè)評(píng)價(jià)市場(chǎng)營銷活動(dòng)提供試金石

　　全面了解現(xiàn)代市場(chǎng)營銷本質(zhì),有利于為評(píng)價(jià)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)提供理論依據(jù)。高質(zhì)量的企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng),不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益,還應(yīng)當(dāng)為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會(huì)效益。企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只在乎短期利益, 而是應(yīng)該立足于長遠(yuǎn)發(fā)展,以此促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的開展與人類的發(fā)展密切相關(guān),其需要根據(jù)人們的需求來實(shí)施針對(duì)性的活動(dòng)。近年來,環(huán)保儼然成為當(dāng)下最熱門的話題,企業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)將其作為方向來改善自身的生產(chǎn)狀況,采用清潔型生產(chǎn)方式,創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)明確環(huán)境保護(hù)工作的重要性,強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí),積極發(fā)展綠色生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi),從而保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。