經(jīng)濟(jì)核心論文“吃雞”混戰(zhàn)有何商機(jī)

　　“大吉大利，晚上吃雞”，這句電影臺(tái)詞隨著一款名叫《絕地求生：大逃殺》(下稱《絕地求生》)的第三人稱射擊游戲，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)上。在這款游戲中，近100名玩家被空投到一個(gè)荒島上，隨著島上的安全區(qū)不斷縮小，玩家需要收集武器，擊殺敵人，目標(biāo)是成為活到最后的人。每當(dāng)玩家獲得最后勝利時(shí)，屏幕就會(huì)顯示“大吉大利，晚上吃雞(winner winner， chicken dinner)”。正是由于這句話，這類游戲也被玩家們戲稱為“吃雞”。

　　不到一年時(shí)間，“吃雞”已經(jīng)成為全球最火爆的游戲之一：連續(xù)34周成為Steam平臺(tái)銷量冠軍，全球同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，獲得6項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。根據(jù)Steam Spy的統(tǒng)計(jì)，《絕地求生》銷量已經(jīng)突破2000萬(wàn)份，其中，來(lái)自中國(guó)的玩家已經(jīng)成為《絕地求生》的第一大用戶源，活躍用戶占比超過(guò)42%。

　　長(zhǎng)期被MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》)游戲把持的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在“吃雞”的刺激下出現(xiàn)了松動(dòng)。網(wǎng)易、騰訊、完美等游戲大佬聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加入這一新興市場(chǎng)的搶奪之中。與此同時(shí)，“吃雞”熱也為國(guó)內(nèi)電競(jìng)硬件提供商、軟件開(kāi)發(fā)者和網(wǎng)吧帶來(lái)了新的增長(zhǎng)契機(jī)。

　　強(qiáng)監(jiān)管之下的版權(quán)之爭(zhēng)

　　數(shù)據(jù)分析公司SuperData 9月公布的數(shù)據(jù)顯示，PC游戲市場(chǎng)的整體萎縮并沒(méi)有攔住《絕地求生》的漲勢(shì)。目前該游戲在PC端的盈利已經(jīng)超過(guò)《魔獸世界》，成為營(yíng)收增長(zhǎng)最快的游戲。

　　盡管《絕地求生》十分火爆，但是目前仍沒(méi)有開(kāi)通國(guó)內(nèi)服務(wù)器，占據(jù)了近一半用戶的中國(guó)玩家目前只能利用加速器，通過(guò)《絕地求生》設(shè)在其他國(guó)家的服務(wù)器登錄。也就是說(shuō)，購(gòu)買了這款游戲的中國(guó)用戶，在多花費(fèi)加速器費(fèi)用的基礎(chǔ)上，還會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓和信號(hào)不穩(wěn)定的情況。一直以來(lái)，有關(guān)“吃雞”何時(shí)開(kāi)通國(guó)服的呼聲越來(lái)越高。

　　可觀的盈利能力和巨大的用戶市場(chǎng)，使得這款游戲的國(guó)內(nèi)代理爭(zhēng)奪越發(fā)激烈。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，包括騰訊、騰訊、完美世界、網(wǎng)易等多家公司都嘗試過(guò)與《絕地求生》的開(kāi)發(fā)商韓國(guó)藍(lán)洞公司進(jìn)行接觸，試圖取得該游戲在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)。在一番角逐后，騰訊成為當(dāng)前最有可能引進(jìn)代理的公司。

　　據(jù)知情人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹，此前騰訊已經(jīng)從韓國(guó)引進(jìn)了多款游戲，在游戲代理和后期漢化方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。另一方面，藍(lán)洞也很看好騰訊目前在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　目前，騰訊還沒(méi)有公開(kāi)透露任何有關(guān)代理《絕地求生》的消息。上述人士稱：“目前還有一些監(jiān)管審批的問(wèn)題。其實(shí)，比起代理引進(jìn)，騰訊更傾向于游戲版權(quán)收購(gòu)，將其打造成第二個(gè)《英雄聯(lián)盟》。”

　　2015年，騰訊全資收購(gòu)了《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商Riot Games 100%的股份，從而奠定了其在MOBA類游戲的霸主地位。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，正是這款游戲讓騰訊在MOBA類游戲積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，從而在去年開(kāi)發(fā)出了爆款游戲《王者榮耀》。

　　“對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲公司來(lái)說(shuō)，MOBA類游戲的市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被瓜分干凈，隨著《H1Z1》《絕地求生》等沙盒類在全球的火爆，很多公司都看到了這一類游戲未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。市場(chǎng)就是這樣，你一開(kāi)始不參與進(jìn)去，未來(lái)就沒(méi)有位置給你。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

　　據(jù)悉，騰訊對(duì)藍(lán)洞的收購(gòu)并不順利，由于藍(lán)洞拒絕售出自己股份，騰訊只有通過(guò)韓國(guó)投資機(jī)構(gòu)來(lái)收購(gòu)股份曲線增持。此前韓國(guó)媒體曾爆出騰訊已經(jīng)購(gòu)入藍(lán)洞近5%的股份，盡管該消息被藍(lán)洞公司公開(kāi)否認(rèn)，但是騰訊對(duì)這款游戲的志在必得可見(jiàn)一斑。

　　對(duì)于《絕地求生》來(lái)說(shuō)，順利開(kāi)通國(guó)服最大的阻礙并不是如何挑選合作伙伴，而是如何在國(guó)內(nèi)嚴(yán)格監(jiān)管體系下順利拿到出版運(yùn)營(yíng)許可。

　　10月27日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)(下稱“游戲工委”)旗下游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布消息稱，游戲工委向國(guó)家新聞出版廣電總局業(yè)務(wù)主管部門咨詢了解到，總局業(yè)務(wù)主管部門已經(jīng)注意到《絕地求生》游戲的情況并對(duì)該類型(玩法)游戲保持密切關(guān)注。

　　游戲工委稱，由于該類游戲普遍存在大量血腥、暴力內(nèi)容，設(shè)定嚴(yán)重偏離我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費(fèi)者的身心健康。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于此前幾款類似游戲，如《H1Z1》《黎明殺機(jī)》等游戲均被禁止直播，《絕地求生》要開(kāi)通國(guó)服還有很長(zhǎng)一段路要走。

　　手游市場(chǎng)曲線“吃雞”

　　盡管代理和運(yùn)營(yíng)許可還沒(méi)有拿到，但是國(guó)內(nèi)游戲公司并沒(méi)有放棄這一塊市場(chǎng)。不少游戲公司另辟蹊徑，或者在普通游戲上打上“大逃殺”的名義吸引用戶，或者在原有已獲得版號(hào)的游戲模式中加入大逃殺玩法，避免了重新申請(qǐng)版號(hào)可能會(huì)遇到的麻煩。

　　目前騰訊已經(jīng)宣布，近日將在已出版手游《穿越火線》中加入“荒島特訓(xùn)”的模式。從已經(jīng)曝光的內(nèi)容來(lái)看，“荒島特訓(xùn)”和《絕地求生》幾乎同出一轍。

　　也許是對(duì)自己能順利拿到PC端代理過(guò)于自信，相比對(duì)手，這次騰訊在手游市場(chǎng)上的反應(yīng)明顯慢了一拍。在順利拿到國(guó)內(nèi)手游出版許可后，網(wǎng)易和小米都迅速上線了自己旗下的“吃雞”類手游。目前在App Store免費(fèi)游戲排行榜中，占據(jù)第一位超過(guò)半年的《王者榮耀》被網(wǎng)易出品的《終結(jié)者2：審判日》一把拉下。《終結(jié)者2：審判日》在App Store排行榜登頂當(dāng)天，網(wǎng)易股價(jià)跳漲至309美元，漲幅達(dá)到10.46%。

　　面對(duì)廣電出版總局明確的否定態(tài)度，已經(jīng)上線了相似游戲的網(wǎng)易和小米可謂費(fèi)了不少腦細(xì)胞。網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》完全拋棄叢林法則，將戰(zhàn)斗設(shè)定為外星人與人類的對(duì)抗虛擬戰(zhàn)，畫(huà)面里隨處可見(jiàn)寫(xiě)著“維護(hù)國(guó)家安全 維護(hù)世界和平”的橫幅;《終結(jié)者 2：審判日》也將游戲背景設(shè)定成了操縱機(jī)器人進(jìn)行人機(jī)對(duì)抗的模擬戰(zhàn)場(chǎng);小米和西山居聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《小米槍?xiě)?zhàn)》，在上線當(dāng)日就表示，倡導(dǎo)玩家守護(hù)正義、維護(hù)和平、保衛(wèi)祖國(guó)。

　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，盡管目前這幾款游戲還沒(méi)有推出相應(yīng)的變現(xiàn)模式，但是其巨大的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)在了植入廣告上。在剛上線的幾天里，《終結(jié)者 2：審判日》的飛機(jī)上，儼然出現(xiàn)了京東的雙十一廣告。與此同時(shí)，ofo小黃車也作為游戲中可以使用的交通工具出現(xiàn)。據(jù)了解，在騰訊即將推出的《光榮使命》中，摩拜單車也可能會(huì)亮相。目前，這款游戲的預(yù)約用戶已經(jīng)達(dá)到2200余萬(wàn)。

　　“吃雞”熱攪動(dòng)硬件設(shè)備市場(chǎng)

　　“盡管目前這類游戲的主要玩家還是集中在PC端，但是總體來(lái)看，手游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀徊豢傻凸馈?rdquo;上述專業(yè)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，一方面，目前的游戲廠商在手游開(kāi)發(fā)上面已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)哪芰�和�?jīng)驗(yàn);另一方面，《絕地求生》對(duì)設(shè)備的高要求也使得一部分玩家不得不放棄PC端而轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游。

　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者從多名玩家和電競(jìng)設(shè)備賣家處得知，《絕地求生》對(duì)內(nèi)存和顯卡的要求非常高，再加上從去年就開(kāi)始的顯卡、內(nèi)存漲價(jià)潮，如今想要配置一臺(tái)可以非常順暢地體驗(yàn)“吃雞”的電腦，費(fèi)用在2萬(wàn)元左右，可謂非常燒錢。

　　盡管如此，前往電腦組裝市場(chǎng)問(wèn)詢有關(guān)“吃雞”設(shè)備的人數(shù)卻有增無(wú)減。北京一些售賣電腦設(shè)備的柜臺(tái)前，甚至直接打出了“吃雞神裝”的廣告。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲設(shè)備廠商也都嗅到了商機(jī)，包括雷蛇、華碩等品牌都推出了打著“為雞而生”“吃雞神器”名號(hào)的專用設(shè)備。

　　對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)備的高門檻使得部分玩家不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)吧。在采訪中，北京多家連鎖網(wǎng)吧的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，從去年底開(kāi)始，來(lái)網(wǎng)吧要求玩《絕地求生》的用戶開(kāi)始增多，目前平均上座率已經(jīng)達(dá)到了40%左右，直線逼近《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》的玩家人數(shù)。

　　北京翠微路附近的一家網(wǎng)吧內(nèi)，記者看到了專門開(kāi)辟出來(lái)的“吃雞”玩家區(qū)。網(wǎng)吧負(fù)責(zé)人表示，這一區(qū)域內(nèi)的電腦全部換上了高端顯卡，同時(shí)配備了專業(yè)的游戲鼠標(biāo)和耳機(jī)。對(duì)于一些需要組隊(duì)的玩家，網(wǎng)吧還專門設(shè)立了“組隊(duì)包間”。不過(guò)，與外部其他游戲區(qū)域相比，這里的消費(fèi)也相對(duì)較高。