全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟如何思考

　　廣播聯(lián)盟在整合資源，優(yōu)化通信，控制成本和擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮了重要作用。 以中央電臺(tái)為龍頭，地方經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟積極參與地方廣播電臺(tái)的合作，在整合新聞媒體資源，實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，探索“大數(shù)據(jù)”等方面做了大量有益的嘗試，接下來(lái)小編簡(jiǎn)單介紹一篇優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)廣播通信論文。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)了，廣播向何處去?面對(duì)這個(gè)類(lèi)似“生存還是毀滅”的命題，廣播人往往陷入“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的戰(zhàn)術(shù)上的糾結(jié)。實(shí)際上，在戰(zhàn)略層面突破現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，以制度創(chuàng)新帶動(dòng)“內(nèi)容”和“渠道”的創(chuàng)新升級(jí)，將成為廣播應(yīng)對(duì)全媒體競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

　　中共十八屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》特別強(qiáng)調(diào)“整合新聞媒體資源”。當(dāng)前，以合作尋求共贏為理念的“廣播聯(lián)盟”模式方興未艾，在整合新聞媒體資源、實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面做出了諸多有益嘗試，更為廣播媒體迎接“大數(shù)據(jù)時(shí)代”探索出一條可行之路。

　　一、廣播聯(lián)盟是廣播傳媒合作發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　區(qū)別于以往的合作模式，廣播聯(lián)盟的標(biāo)志性特點(diǎn)是常態(tài)化和制度化。除了生產(chǎn)固定播出的節(jié)目產(chǎn)品之外，還擁有健全的組織架構(gòu)、成熟的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、完善的激勵(lì)機(jī)制和成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，以實(shí)現(xiàn)多方共贏的合作價(jià)值最大化。

　　1.整合資源。當(dāng)前廣播頻率的爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)了節(jié)目產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化和單一頻率的資源稀缺。廣播聯(lián)盟搭建的共享信息平臺(tái)，不僅使各成員單位的信息資源得到極大豐富，而且通過(guò)對(duì)信息資源的整合和再加工，為節(jié)目產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)提供了巨大潛力和發(fā)展空間。

　　2.優(yōu)化傳播。受制于傳播方式、頻率覆蓋和受眾習(xí)慣，廣播媒體特別是地方廣播往往面臨傳播到達(dá)率難以突破的瓶頸。廣播聯(lián)盟共同播出的節(jié)目平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“超越傳播”，不僅使受眾群體呈現(xiàn)幾何倍增，各成員單位的互動(dòng)推廣更可以實(shí)現(xiàn)單一頻率難以企及的宣傳效果。

　　3.控制成本。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化與資金、人力成本的增加成為難以調(diào)和的矛盾。廣播聯(lián)盟以完善制度為保障的共同生產(chǎn)方式，使各成員單位能夠以最小的成本付出收獲品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目產(chǎn)品和豐富的信息資源，實(shí)現(xiàn)了投入產(chǎn)出比的最優(yōu)化。

　　4.拓展?fàn)I銷(xiāo)。面對(duì)其他傳媒形態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中處于相對(duì)弱勢(shì)成為普遍現(xiàn)象。廣播聯(lián)盟的出現(xiàn)不僅大幅提升了相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，更為各成員單位組建統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并拓展節(jié)目外的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提供了充分的發(fā)展空間。

　　二、全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的探索之路

　　1991年6月，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)廣播委員會(huì)成立(2008年3月更名為中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目工作委員會(huì))，作為全國(guó)最早的專(zhuān)業(yè)化廣播合作組織，自成立之初，就啟動(dòng)了全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建設(shè)工作，不斷推進(jìn)全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目資源和產(chǎn)品的合作。目前，該會(huì)共有正式會(huì)員單位55家，聯(lián)絡(luò)單位20余家。

　　2002年7月，由上海第一財(cái)經(jīng)廣播和北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播攜手打造，在北京、上海、天津、香港等全國(guó)十幾個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)頻率落地播出的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目《中國(guó)財(cái)經(jīng)60分》開(kāi)播，成為全國(guó)第一個(gè)多臺(tái)制作、實(shí)時(shí)聯(lián)播的廣播節(jié)目，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟在跨地域合作方面實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

　　2003年12月，以中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲為龍頭，聯(lián)合全國(guó)近30家省級(jí)電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播頻率聯(lián)合制作、共同播出的《全國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)播》節(jié)目開(kāi)播，以此為標(biāo)志，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟正式啟動(dòng)運(yùn)行，并在組織結(jié)構(gòu)、信息平臺(tái)、節(jié)目產(chǎn)品等方面走向成熟規(guī)范。

　　2008年9月至12月，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟“改革開(kāi)放三十年大型宣傳項(xiàng)目——《見(jiàn)證三十年》”在全國(guó)30個(gè)城市陸續(xù)上線，30場(chǎng)大型現(xiàn)場(chǎng)直播和多媒體互動(dòng)形成空前聲勢(shì)。以此為起點(diǎn)，“全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播世博報(bào)道聯(lián)盟”“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變100問(wèn)”“《大國(guó)大時(shí)代》全媒體時(shí)事報(bào)告會(huì)”等大型合作項(xiàng)目相繼推出，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的合作從線上走到線下、從傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)向全媒體傳播。

　　2013年12月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)啟動(dòng)試運(yùn)行。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟獨(dú)家新媒體平臺(tái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)全面整合以中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲為龍頭的全國(guó)近60家經(jīng)濟(jì)廣播的優(yōu)質(zhì)資源，并利用新媒體優(yōu)勢(shì)，全面服務(wù)于全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的節(jié)目制作、品宣推廣、全媒體呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，使全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播的合作實(shí)現(xiàn)了從“量”到“質(zhì)”的飛躍。

　　20多年來(lái)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成員單位由初期的20多家擴(kuò)展到近60家，聯(lián)盟成員覆蓋全國(guó)大部分省、市、自治區(qū)，成為中國(guó)傳媒界的知名品牌，相繼打造出《中國(guó)財(cái)經(jīng)60分》《全國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)播》《中國(guó)長(zhǎng)三角》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目平臺(tái)，成功實(shí)施《見(jiàn)證三十年》《中國(guó)最美村鎮(zhèn)評(píng)選》《大國(guó)大時(shí)代》等一批財(cái)經(jīng)特色突出、具有全國(guó)影響力和較高品質(zhì)的大型活動(dòng)項(xiàng)目�！督�(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變100問(wèn)》《深水闖關(guān)》等多個(gè)全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)合制作的精品節(jié)目獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、廣播影視大獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟以中國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播網(wǎng)新媒體平臺(tái)為依托，正在努力開(kāi)拓全媒體生產(chǎn)、全媒體傳播、全媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式。

　　三、全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成功之道

　　全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的創(chuàng)建與成功，既是中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是經(jīng)濟(jì)廣播的獨(dú)特性質(zhì)決定的，更離不開(kāi)創(chuàng)新的理念和有效的機(jī)制保障。

　　1.中央電臺(tái)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟中的龍頭地位

　　作為國(guó)家電臺(tái)，中央電臺(tái)在信息、人力、品牌、管理、覆蓋等各方面都具有地方電臺(tái)難以比擬的優(yōu)勢(shì)。在目前我國(guó)四級(jí)辦廣播的金字塔型市場(chǎng)格局中，任何一個(gè)全國(guó)性、跨地域性的廣播合作組織，都需要中央電臺(tái)的參與和主導(dǎo)，以擺脫小(影響力小)、散(合作松散)、雜(管理運(yùn)營(yíng)難以規(guī)范)、弱(合作層次不高)的局面。

　　中央電臺(tái)對(duì)聯(lián)盟的主導(dǎo)，可以在輿論導(dǎo)向、完善機(jī)制、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣等各方面發(fā)揮重要而關(guān)鍵的引領(lǐng)、規(guī)范、提升作用，為全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，以中央電臺(tái)為龍頭的全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建立，通過(guò)整合資源、優(yōu)化傳播，也為中央電臺(tái)走內(nèi)合外聯(lián)、做大做強(qiáng)的改革發(fā)展之路提供了廣闊的空間。

　　2.地方電臺(tái)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟中的積極作用

　　全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的建立，使地方電臺(tái)突破信息資源的地域性局限、獲取國(guó)家電臺(tái)權(quán)威信息成為可能，通過(guò)臺(tái)際聯(lián)合、特別是中央電臺(tái)的參與，更為地方電臺(tái)打破傳播覆蓋的地域性局限、提升品牌價(jià)值和社會(huì)影響力提供了嶄新的天地。同時(shí)，地方電臺(tái)在新聞的生產(chǎn)上具有快捷迅速、鮮活生動(dòng)、貼近民生、思維活躍、手法獨(dú)道等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與中央電臺(tái)的生產(chǎn)方式和特色可以形成良性互補(bǔ)。全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟在運(yùn)作過(guò)程中，充分重視發(fā)揮地方電臺(tái)的積極作用，特別是以上海、天津、浙江、廣東、山東、遼寧等一批經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的經(jīng)濟(jì)廣播為聯(lián)盟骨干和區(qū)域合作核心，充分發(fā)揮骨干成員、區(qū)域核心的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造了中央電臺(tái)引領(lǐng)、核心電臺(tái)牽頭、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、全國(guó)參與的合作方式，有效推動(dòng)了全國(guó)經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)盟的合作各地開(kāi)花、全面深入。如以上海第一財(cái)經(jīng)廣播牽頭、長(zhǎng)三角地區(qū)20多家城市經(jīng)濟(jì)廣播共同制作、中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲聯(lián)合播出的《中國(guó)長(zhǎng)三角》節(jié)目平臺(tái)已成功運(yùn)作10年，牢牢占據(jù)中國(guó)最發(fā)達(dá)地區(qū)主流傳媒市場(chǎng)。

　　閱讀期刊：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)刊》本著堅(jiān)持為發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)、為提高流通與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科學(xué)術(shù)水平服務(wù)、為提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理水平服務(wù)的辦刊方針。以啟迪營(yíng)銷(xiāo)思維、傳播營(yíng)銷(xiāo)理念、推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐為宗旨。力爭(zhēng)做到觀點(diǎn)、思想和成果交流的平臺(tái);政、企、學(xué)、研相結(jié)合的紐帶。