數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作有何應(yīng)用

　　新時(shí)代的到來帶動(dòng)了現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國在數(shù)字技術(shù)方面也實(shí)現(xiàn)了飛躍的進(jìn)步，并且已經(jīng)涉及到社會(huì)生產(chǎn)以及生活中的各個(gè)領(lǐng)域之中。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)很多，不僅在傳輸方面速度較快，而且在儲(chǔ)存方面也十分便捷，富有強(qiáng)大的編輯功能等等，接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀影視信息技術(shù)論文。

　　1引言

　　隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的商業(yè)廣告以表現(xiàn)形式和最終表達(dá)形式對(duì)廣告藝術(shù)提出了更高的要求，都需要在傳統(tǒng)制作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全面的完善與更新。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)了影視后期制作和發(fā)展，也將影視廣告的演出和展示方式推向了一個(gè)新的高度，讓整個(gè)影視藝術(shù)變得更加優(yōu)質(zhì)，觀眾的審美體驗(yàn)也得到滿足。

　　2相關(guān)概念界定

　　2.1數(shù)字技術(shù)概念

　　關(guān)于數(shù)字技術(shù)，它主要是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)處理和處理各種圖像、文本、聲音和其他信息數(shù)據(jù)，完成信息轉(zhuǎn)換，使計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別轉(zhuǎn)換后的二進(jìn)制代碼的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)有很多，不僅便于儲(chǔ)存，而且其精密度較高，在抗干擾方面也非常強(qiáng)，具有很好的保密性和適應(yīng)性等等。在時(shí)代不斷變化的今天，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)已在許多行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，在逐步完善中并受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

　　2.2影視廣告及后期制作

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要廣告，廣告已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)中的關(guān)鍵推廣和宣傳的方式，主要分為視覺與聽覺兩個(gè)要素，影視廣告主要指的是電影和電視廣告影片。通過廣告能夠讓商家的信息覆蓋面更加廣泛，對(duì)商家的形象以及產(chǎn)品的推廣都十分有利，它的優(yōu)點(diǎn)是宣傳效果好，藝術(shù)感強(qiáng)，信息傳遞能力強(qiáng)，形式新穎等。讓社會(huì)大眾從廣告這一途徑了解到更多商家的信息，提高社會(huì)的關(guān)注度。在影視廣告不斷發(fā)展和進(jìn)步的今天，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、平面廣告相比較，無論是在內(nèi)容方面還是在形式方面，都具有很大的優(yōu)勢(shì)。但是在制作難度和制作成本方面以及效果方面，卻與其他類型廣告有很大區(qū)別。在信息時(shí)代的今天，影視廣告是今后社會(huì)發(fā)展過程中的必要方式，它能夠通過敘事、圖解、比較等手段，將廣告的內(nèi)容展現(xiàn)出來，無論是從廣告創(chuàng)意到還是廣告最終完成，都需要經(jīng)歷嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z和剪輯，只有充分利用好數(shù)字技術(shù)，結(jié)合拍攝素材和廣告創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告的二次創(chuàng)作，達(dá)到最終的要求。目前在我國，影視廣告的發(fā)展時(shí)間較短，與其他發(fā)達(dá)國家相比較，還處于學(xué)習(xí)階段，影視廣告的制作仍然還有很多問題有待完善和解決，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用，僅有部分影視廣告的運(yùn)用效果能滿足市場(chǎng)要求。制作電影和電視廣告主要包含三個(gè)主要步驟，即前期制作、線性編輯和后期制作。其中，后期制作非常重要，它是影視廣告的重要組成部分，通過制作上一部電影中收集的影視資料，執(zhí)行特效鏡頭和其他數(shù)據(jù)的剪輯組合，形成完整的電影和電視廣告。

　　2.3非線性編輯技術(shù)

　　非線性編輯階段由計(jì)算機(jī)技術(shù)以數(shù)字方式產(chǎn)生，并且所有生產(chǎn)程序都放置在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)以進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)各種物料調(diào)用的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，不受傳統(tǒng)編輯時(shí)序的約束，按各種邏輯順序排列和編輯，不僅操作簡單快捷，而且制作效果也很好，在電影和電視廣告的后期制作中必須使用非線性編輯技術(shù)。

　　3數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用

　　影視廣告與其他平面等形式的廣告相比較，其優(yōu)勢(shì)顯而易見，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，以獨(dú)特的表現(xiàn)形式和手法展現(xiàn)，激發(fā)人們對(duì)商品的好奇心理，讓商家的特質(zhì)和商品特征也能夠充分展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的影視廣告后期制作的藝術(shù)效果通常不達(dá)標(biāo)，為了能夠更加完善作品，通常需要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和物力。因此，在影視廣告的后期制作中，有必要將數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，并在后期制作中充分利用線性編輯系統(tǒng)。影視素材的藝術(shù)處理和加工不僅可以有效提升作品的藝術(shù)效果，還可以提高作品效率，不斷創(chuàng)新影視廣告的內(nèi)容和形式，增加作品的完整性和表現(xiàn)力。

　　3.1字幕及片頭制作

　　在影視廣告中，文字和片頭都是重要的組成部分，也是吸引人們觀看影視廣告的第一步，在后期制作過程中，為了能夠滿足影視廣告的主體思想，需要結(jié)合商品的實(shí)際特性，為電視廣告添加適當(dāng)?shù)奈淖肿帜唬�包括制作�?biāo)題。通過使用數(shù)字技術(shù)軟件，根據(jù)客戶要求以及廣大群眾的喜好，設(shè)計(jì)好即將要添加的文字和片頭，豐富影視廣告的內(nèi)涵，通過數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，讓影視廣告展現(xiàn)出他們想要表達(dá)的最終效果。

　　3.2動(dòng)畫制作

　　在影視廣告作品中，動(dòng)畫制作是重要的組成之一，通過生動(dòng)的動(dòng)畫，能夠讓廣告作品展現(xiàn)出最大的藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)給每個(gè)觀眾都可以帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，而數(shù)字技術(shù)可以使動(dòng)畫更加豐富。在早期拍攝過程中，許多動(dòng)態(tài)圖像通過Shake和Motions等技術(shù)軟件實(shí)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)圖像的模擬和性能使用三維或多維動(dòng)畫片段進(jìn)行。正是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，動(dòng)畫制作模式的全面創(chuàng)新才得以實(shí)現(xiàn)，合理使用技術(shù)手段才能展現(xiàn)出更為常見的形象。例如：在我們?nèi)粘Ｋ�觀看到的廣告中，很多都是將實(shí)拍與動(dòng)畫模擬相互結(jié)合，從而展現(xiàn)出產(chǎn)品的良好效果。其中“肯德基”的廣告的后期制作過程中，就是在實(shí)拍的基礎(chǔ)上，與動(dòng)畫模擬相互結(jié)合，動(dòng)畫的效果直接關(guān)系到廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。因此，合理利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，處理影視作品的外在形式，使整體廣告效果達(dá)到最優(yōu)。

　　3.3鏡頭組接

　　一條影視廣告作品需要多個(gè)鏡頭的相互組合，在影視廣告初期，按照步驟進(jìn)行拍攝，結(jié)合所需材料，根據(jù)創(chuàng)作的不同要求完成鏡頭的編輯。針對(duì)多個(gè)拍攝鏡頭與影視素材的拼接，引入非線性編輯技術(shù)進(jìn)行處理，結(jié)合廣告作品的創(chuàng)意概念，對(duì)一些鏡片和材料進(jìn)行非線性編輯的入點(diǎn)和出點(diǎn)設(shè)計(jì)。通過最終FinalCutPro音視頻編輯軟件，根據(jù)時(shí)間因素，拼接和組合多個(gè)拍攝鏡頭和電影素材，安排一定的邏輯順序，在最后階段，使用蒙太奇方法實(shí)現(xiàn)鏡頭和材料的組合，完成的廣告內(nèi)容也將呈現(xiàn)給我們。非線性編輯技術(shù)具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以使鏡頭的拼接處理更加美觀，減少傳統(tǒng)鏡頭組件線性排列的剛性模式，使工作性能更加豐富。例如：在潘婷洗發(fā)水的廣告中，拍攝主題是潘婷秀發(fā)能量水，通過對(duì)維密天使何穗拍攝，再經(jīng)過后期對(duì)鏡頭的拼接與組合，看到的潘婷將是嶄新的、動(dòng)感的、充滿能量的，通過廣告讓觀眾感受到潘婷秀發(fā)能量水的性能，通過鏡頭把握觀眾的想象思維，激發(fā)觀眾購買產(chǎn)品的愿望。

　　3.4特技制作

　　目前很多影視廣告的拍攝都會(huì)融入部分特效技術(shù)，不僅能夠讓觀眾有一個(gè)全新的視覺體驗(yàn)，還能夠表現(xiàn)出藝術(shù)的完美效果。但是在實(shí)際拍攝的過程中，影視廣告由于受到多種因素的影響，尤其是經(jīng)費(fèi)方面的控制，讓很多商家和企業(yè)都選擇了利用特技制作來豐富廣告效果，利用數(shù)字技術(shù)的特效合成，降低拍攝成本。通常FinalCutPro等生產(chǎn)工具具有特殊效果處理功能，可以生成各種過渡效果，如淡入淡出和變化。此外，特殊的后效處理軟件可用于特效處理，如AfterEffects，可通過圖形視頻處理軟件為電影添加3D或多維技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)更豐富的特效。一般來說，在大多數(shù)特效技術(shù)的應(yīng)用中，主要利用圖像技術(shù)進(jìn)行合成疊加，模擬真實(shí)場(chǎng)景，使用各種繪圖軟件，結(jié)合以前的圖片和背景，分離需要處理的分離，并通過使用諸如合成，跟蹤和三維的輔助軟件來拼接和合成從背景分離的圖像。并根據(jù)創(chuàng)作需要和作品內(nèi)容來增加特效的優(yōu)化。例如：在金紡衣物護(hù)理劑的廣告中，整體廣告設(shè)計(jì)結(jié)合了特效技術(shù)，充分體現(xiàn)了金紡衣物護(hù)理劑在衣服上的功能。讓每一位觀眾都能夠通過特效技術(shù)的畫面，感受使用金紡衣物護(hù)理劑后衣物的強(qiáng)大功效。

　　3.5在聲音、色彩處理

　　在影視廣告作品中，聲音也是必不可少的組成部分，動(dòng)畫圖像都需要與聲音進(jìn)行完美結(jié)合，才能讓影視廣告的整體效果更加固有變現(xiàn)力和感染力。一般情況下，聲音的處理需要根據(jù)動(dòng)畫的畫面內(nèi)容進(jìn)行特殊處理，聲音與畫面同步才是最關(guān)鍵的問題，是保證觀眾良好視聽體驗(yàn)的前提條件�？梢酝ㄟ^諸如Premiere軟件的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)聲音的特殊處理�？焖俨僮鞴δ芸梢愿�輕松地處理各種聲音，還可以根據(jù)工作需要隨時(shí)添加和處理一些配音。確保圖片和聲音的同步，逐步完善影視廣告的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?cè)诓粩喔倪M(jìn)中開發(fā)了大量的聲音處理軟件，針對(duì)影視廣告的后期制作非常有利，并且在多個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)被逐漸應(yīng)用和推廣開來，例如CoolEditPro軟件等。影視廣告的色彩是后期制作過程中的重點(diǎn)，通過后期中對(duì)廣告內(nèi)容色彩的調(diào)整，能夠幫助整個(gè)影視廣告作品的外在色彩畫面更加優(yōu)化，為了改善作品形式的藝術(shù)內(nèi)涵，觀眾也會(huì)因色彩感知而影響影視廣告的判斷。在數(shù)字技術(shù)的背景下，顏色控制軟件用于為電影廣告屏幕著色以優(yōu)化各種過濾器的效果。響應(yīng)不同燈光和陽光的顏色和色調(diào)變化，進(jìn)行合理調(diào)整，最大限度地滿足觀眾的生理體驗(yàn)。也充分展示出整個(gè)影視廣告的內(nèi)涵所在。通過色彩的處理能夠讓作品更加富有藝術(shù)效果和藝術(shù)境界，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的影視廣告畫面色彩能夠在第一時(shí)間吸引觀眾，增加觀眾對(duì)廣告的喜愛，使作品更具精神性和影響力。

　　3.6其他表現(xiàn)

　　在影視廣告中的后期制作中，不僅需要上述基本的制作步驟外，在其他表現(xiàn)方面，更加需要一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)，特別是作為電影和電視廣告的終極觀眾，我們必須充分考慮其視覺效果。在拍攝電影和電視廣告的過程中，往往受到各種因素的影響，如拍攝技巧和手段、資金問題、人員安排等，結(jié)果導(dǎo)致影視廣告的拍攝效果不能滿足要求，因此，電影和電視廣告的制作需要數(shù)字技術(shù)的支持，在一定程度上能夠在盡量節(jié)約成本的前提下，實(shí)現(xiàn)多種影視廣告的制作，還可以結(jié)合圖形和表格由數(shù)字技術(shù)繪制，以確保電影和電視廣告中圖形和表格的最終多樣化，以滿足不同人群以及商家的要求。數(shù)字技術(shù)可以充分滿足影視廣告對(duì)圖形和桌面風(fēng)格的追求，為用戶帶來更加舒適的視覺盛宴。

　　4數(shù)字化技術(shù)給影視廣告后期的新方向

　　4.1數(shù)字化技術(shù)帶來的全新技術(shù)革命案例分析

　　在影視廣告的后期制作中，都是圍繞最初的創(chuàng)作目的而進(jìn)行的，以作品的真是想要表達(dá)的內(nèi)容為中心，充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造藝術(shù)，表達(dá)最佳藝術(shù)效果。信息技術(shù)的不斷完善與進(jìn)步，數(shù)字化時(shí)代的到來是一個(gè)全面的技術(shù)革命，這是一種全新的藝術(shù)體現(xiàn)形式，也在嘗試打破觀眾傳統(tǒng)的思維與想象，在一定范圍內(nèi)展現(xiàn)出廣告作品的最佳效果。在下文中，主要通過案例分析，將數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)兩者相互結(jié)合，展現(xiàn)出作品的最佳效果。案例1：2017年是煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院60周年。12月22日，學(xué)院將舉辦學(xué)校成立60周年成果展和國家高技能人才培養(yǎng)基地揭牌儀式，六十年期間，煙工甘當(dāng)鋪路石的精神為祖國培養(yǎng)了大批棟梁之才，鑄造了一個(gè)六十豐碑，并激勵(lì)著新一代煙工人不懈的奮斗!通過煙工職院60年發(fā)展歷程和辦學(xué)成就的宣傳片。主要的中心思想是圍繞學(xué)校六十年來的快速發(fā)展，在不斷的傳承匠心中，為更多的學(xué)生實(shí)現(xiàn)逐夢(mèng)遠(yuǎn)航。在后期的宣傳片制作過程中，運(yùn)用Af-telEffects和FinalculPro這兩款軟件，在長達(dá)9分7秒的的宣傳片的制作中，進(jìn)行字幕、動(dòng)畫、鏡頭組接、特技制作、聲音和色彩處理等等多種方式進(jìn)行制作，結(jié)合動(dòng)態(tài)和靜態(tài)以及冷暖對(duì)比的視覺手法，調(diào)整校園內(nèi)的景色和歲月的變遷，讓校園更加富有活力與激情，通過宣傳片的六十華誕，展現(xiàn)出煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院在新的世紀(jì)，新的征程里，再創(chuàng)佳績，鑄造新的輝煌!

　　4.2自由靈活的數(shù)字技術(shù)革命，使廣告創(chuàng)意無限發(fā)揮

　　正是由于數(shù)字技術(shù)的全面發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的線性編輯的有節(jié)奏的編輯模式，以更加靈活與自由的特點(diǎn)受到了人們的喜愛，也給后期制作工作帶來更大的便利。強(qiáng)大的制作功能是數(shù)字技術(shù)的最大特點(diǎn)，將傳統(tǒng)復(fù)雜的編輯功能實(shí)現(xiàn)了全面的簡化，能夠讓應(yīng)是廣告在后期制作中呈現(xiàn)多層特技效果，讓相關(guān)制作人員也能夠通過簡單的操作，在最短的時(shí)間內(nèi)，快速完成各種后期制作，以展示作品的創(chuàng)造性和新穎性。數(shù)字技術(shù)的到來是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。影視廣告正是通過數(shù)字技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新與形式的改變。在后期制作過程中，創(chuàng)作者可以結(jié)合電影和電視廣告的需求，充分發(fā)揮藝術(shù)的想象力。在一定范圍內(nèi)對(duì)作品進(jìn)行自由構(gòu)思，合理運(yùn)用專業(yè)設(shè)計(jì)和編輯軟件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)。在未來不斷進(jìn)步和發(fā)展的過程中，影視數(shù)字技術(shù)是一種強(qiáng)有力的支撐，也是廣告創(chuàng)意發(fā)散思維意境的動(dòng)力和支撐。

　　5結(jié)束語

　　綜上所述，本文主要討論的是數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用。在相關(guān)理論概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合在后期制作中的運(yùn)用分析，探索數(shù)字化技術(shù)的新方向。影視廣告的后期制作離不開數(shù)字技術(shù)的支持，影視廣告的藝術(shù)思維可以通過數(shù)字技術(shù)得到充分發(fā)揮。從而形成全新的視覺體驗(yàn)和藝術(shù)效果，賦予影視廣告新的活力和時(shí)代氣息。面對(duì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的多媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用范圍也會(huì)更加廣泛，在未來也將會(huì)有更大的發(fā)展前景。

　　參考文獻(xiàn)

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　　閱讀期刊：教育信息技術(shù)

　　《教育信息技術(shù)》1980年創(chuàng)刊，本刊以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針和“雙百方針”，理論聯(lián)系實(shí)際，開展教育科學(xué)研究和學(xué)科基礎(chǔ)理論研究，交流科技成果，促進(jìn)學(xué)院教學(xué)、科研工作的發(fā)展，為教育改革和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。