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新時(shí)代的到來帶動(dòng)了現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國在數(shù)字技術(shù)方面也實(shí)現(xiàn)了飛躍的進(jìn)步,并且已經(jīng)涉及到社會(huì)生產(chǎn)以及生活中的各個(gè)領(lǐng)域之中。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)很多,不僅在傳輸方面速度較快,而且在儲(chǔ)存方面也十分便捷,富有強(qiáng)大的編輯功能等等,接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀影視信息技術(shù)論文。
1引言
隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,越來越多的商業(yè)廣告以表現(xiàn)形式和最終表達(dá)形式對(duì)廣告藝術(shù)提出了更高的要求,都需要在傳統(tǒng)制作的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)全面的完善與更新。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)了影視后期制作和發(fā)展,也將影視廣告的演出和展示方式推向了一個(gè)新的高度,讓整個(gè)影視藝術(shù)變得更加優(yōu)質(zhì),觀眾的審美體驗(yàn)也得到滿足。
2相關(guān)概念界定
2.1數(shù)字技術(shù)概念
關(guān)于數(shù)字技術(shù),它主要是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)處理和處理各種圖像、文本、聲音和其他信息數(shù)據(jù),完成信息轉(zhuǎn)換,使計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別轉(zhuǎn)換后的二進(jìn)制代碼的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)有很多,不僅便于儲(chǔ)存,而且其精密度較高,在抗干擾方面也非常強(qiáng),具有很好的保密性和適應(yīng)性等等。在時(shí)代不斷變化的今天,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步,數(shù)字技術(shù)已在許多行業(yè)得到廣泛應(yīng)用,在逐步完善中并受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。
2.2影視廣告及后期制作
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要廣告,廣告已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)中的關(guān)鍵推廣和宣傳的方式,主要分為視覺與聽覺兩個(gè)要素,影視廣告主要指的是電影和電視廣告影片。通過廣告能夠讓商家的信息覆蓋面更加廣泛,對(duì)商家的形象以及產(chǎn)品的推廣都十分有利,它的優(yōu)點(diǎn)是宣傳效果好,藝術(shù)感強(qiáng),信息傳遞能力強(qiáng),形式新穎等。讓社會(huì)大眾從廣告這一途徑了解到更多商家的信息,提高社會(huì)的關(guān)注度。在影視廣告不斷發(fā)展和進(jìn)步的今天,與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、平面廣告相比較,無論是在內(nèi)容方面還是在形式方面,都具有很大的優(yōu)勢(shì)。但是在制作難度和制作成本方面以及效果方面,卻與其他類型廣告有很大區(qū)別。在信息時(shí)代的今天,影視廣告是今后社會(huì)發(fā)展過程中的必要方式,它能夠通過敘事、圖解、比較等手段,將廣告的內(nèi)容展現(xiàn)出來,無論是從廣告創(chuàng)意到還是廣告最終完成,都需要經(jīng)歷嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z和剪輯,只有充分利用好數(shù)字技術(shù),結(jié)合拍攝素材和廣告創(chuàng)意,才能實(shí)現(xiàn)對(duì)影視廣告的二次創(chuàng)作,達(dá)到最終的要求。目前在我國,影視廣告的發(fā)展時(shí)間較短,與其他發(fā)達(dá)國家相比較,還處于學(xué)習(xí)階段,影視廣告的制作仍然還有很多問題有待完善和解決,數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運(yùn)用,僅有部分影視廣告的運(yùn)用效果能滿足市場(chǎng)要求。制作電影和電視廣告主要包含三個(gè)主要步驟,即前期制作、線性編輯和后期制作。其中,后期制作非常重要,它是影視廣告的重要組成部分,通過制作上一部電影中收集的影視資料,執(zhí)行特效鏡頭和其他數(shù)據(jù)的剪輯組合,形成完整的電影和電視廣告。
2.3非線性編輯技術(shù)
非線性編輯階段由計(jì)算機(jī)技術(shù)以數(shù)字方式產(chǎn)生,并且所有生產(chǎn)程序都放置在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)以進(jìn)行操作,實(shí)現(xiàn)各種物料調(diào)用的即時(shí)實(shí)現(xiàn),不受傳統(tǒng)編輯時(shí)序的約束,按各種邏輯順序排列和編輯,不僅操作簡單快捷,而且制作效果也很好,在電影和電視廣告的后期制作中必須使用非線性編輯技術(shù)。
3數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用
影視廣告與其他平面等形式的廣告相比較,其優(yōu)勢(shì)顯而易見,能夠在最短的時(shí)間內(nèi),以獨(dú)特的表現(xiàn)形式和手法展現(xiàn),激發(fā)人們對(duì)商品的好奇心理,讓商家的特質(zhì)和商品特征也能夠充分展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的影視廣告后期制作的藝術(shù)效果通常不達(dá)標(biāo),為了能夠更加完善作品,通常需要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和物力。因此,在影視廣告的后期制作中,有必要將數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來,并在后期制作中充分利用線性編輯系統(tǒng)。影視素材的藝術(shù)處理和加工不僅可以有效提升作品的藝術(shù)效果,還可以提高作品效率,不斷創(chuàng)新影視廣告的內(nèi)容和形式,增加作品的完整性和表現(xiàn)力。
3.1字幕及片頭制作
在影視廣告中,文字和片頭都是重要的組成部分,也是吸引人們觀看影視廣告的第一步,在后期制作過程中,為了能夠滿足影視廣告的主體思想,需要結(jié)合商品的實(shí)際特性,為電視廣告添加適當(dāng)?shù)奈淖肿帜唬ㄖ谱鳂?biāo)題。通過使用數(shù)字技術(shù)軟件,根據(jù)客戶要求以及廣大群眾的喜好,設(shè)計(jì)好即將要添加的文字和片頭,豐富影視廣告的內(nèi)涵,通過數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,讓影視廣告展現(xiàn)出他們想要表達(dá)的最終效果。
3.2動(dòng)畫制作
在影視廣告作品中,動(dòng)畫制作是重要的組成之一,通過生動(dòng)的動(dòng)畫,能夠讓廣告作品展現(xiàn)出最大的藝術(shù)表現(xiàn)力,同時(shí)給每個(gè)觀眾都可以帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn),而數(shù)字技術(shù)可以使動(dòng)畫更加豐富。在早期拍攝過程中,許多動(dòng)態(tài)圖像通過Shake和Motions等技術(shù)軟件實(shí)現(xiàn),動(dòng)態(tài)圖像的模擬和性能使用三維或多維動(dòng)畫片段進(jìn)行。正是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),動(dòng)畫制作模式的全面創(chuàng)新才得以實(shí)現(xiàn),合理使用技術(shù)手段才能展現(xiàn)出更為常見的形象。例如:在我們?nèi)粘K^看到的廣告中,很多都是將實(shí)拍與動(dòng)畫模擬相互結(jié)合,從而展現(xiàn)出產(chǎn)品的良好效果。其中“肯德基”的廣告的后期制作過程中,就是在實(shí)拍的基礎(chǔ)上,與動(dòng)畫模擬相互結(jié)合,動(dòng)畫的效果直接關(guān)系到廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。因此,合理利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì),處理影視作品的外在形式,使整體廣告效果達(dá)到最優(yōu)。
3.3鏡頭組接
一條影視廣告作品需要多個(gè)鏡頭的相互組合,在影視廣告初期,按照步驟進(jìn)行拍攝,結(jié)合所需材料,根據(jù)創(chuàng)作的不同要求完成鏡頭的編輯。針對(duì)多個(gè)拍攝鏡頭與影視素材的拼接,引入非線性編輯技術(shù)進(jìn)行處理,結(jié)合廣告作品的創(chuàng)意概念,對(duì)一些鏡片和材料進(jìn)行非線性編輯的入點(diǎn)和出點(diǎn)設(shè)計(jì)。通過最終FinalCutPro音視頻編輯軟件,根據(jù)時(shí)間因素,拼接和組合多個(gè)拍攝鏡頭和電影素材,安排一定的邏輯順序,在最后階段,使用蒙太奇方法實(shí)現(xiàn)鏡頭和材料的組合,完成的廣告內(nèi)容也將呈現(xiàn)給我們。非線性編輯技術(shù)具有很大的優(yōu)勢(shì),可以使鏡頭的拼接處理更加美觀,減少傳統(tǒng)鏡頭組件線性排列的剛性模式,使工作性能更加豐富。例如:在潘婷洗發(fā)水的廣告中,拍攝主題是潘婷秀發(fā)能量水,通過對(duì)維密天使何穗拍攝,再經(jīng)過后期對(duì)鏡頭的拼接與組合,看到的潘婷將是嶄新的、動(dòng)感的、充滿能量的,通過廣告讓觀眾感受到潘婷秀發(fā)能量水的性能,通過鏡頭把握觀眾的想象思維,激發(fā)觀眾購買產(chǎn)品的愿望。
3.4特技制作
目前很多影視廣告的拍攝都會(huì)融入部分特效技術(shù),不僅能夠讓觀眾有一個(gè)全新的視覺體驗(yàn),還能夠表現(xiàn)出藝術(shù)的完美效果。但是在實(shí)際拍攝的過程中,影視廣告由于受到多種因素的影響,尤其是經(jīng)費(fèi)方面的控制,讓很多商家和企業(yè)都選擇了利用特技制作來豐富廣告效果,利用數(shù)字技術(shù)的特效合成,降低拍攝成本。通常FinalCutPro等生產(chǎn)工具具有特殊效果處理功能,可以生成各種過渡效果,如淡入淡出和變化。此外,特殊的后效處理軟件可用于特效處理,如AfterEffects,可通過圖形視頻處理軟件為電影添加3D或多維技術(shù),以實(shí)現(xiàn)更豐富的特效。一般來說,在大多數(shù)特效技術(shù)的應(yīng)用中,主要利用圖像技術(shù)進(jìn)行合成疊加,模擬真實(shí)場(chǎng)景,使用各種繪圖軟件,結(jié)合以前的圖片和背景,分離需要處理的分離,并通過使用諸如合成,跟蹤和三維的輔助軟件來拼接和合成從背景分離的圖像。并根據(jù)創(chuàng)作需要和作品內(nèi)容來增加特效的優(yōu)化。例如:在金紡衣物護(hù)理劑的廣告中,整體廣告設(shè)計(jì)結(jié)合了特效技術(shù),充分體現(xiàn)了金紡衣物護(hù)理劑在衣服上的功能。讓每一位觀眾都能夠通過特效技術(shù)的畫面,感受使用金紡衣物護(hù)理劑后衣物的強(qiáng)大功效。
3.5在聲音、色彩處理
在影視廣告作品中,聲音也是必不可少的組成部分,動(dòng)畫圖像都需要與聲音進(jìn)行完美結(jié)合,才能讓影視廣告的整體效果更加固有變現(xiàn)力和感染力。一般情況下,聲音的處理需要根據(jù)動(dòng)畫的畫面內(nèi)容進(jìn)行特殊處理,聲音與畫面同步才是最關(guān)鍵的問題,是保證觀眾良好視聽體驗(yàn)的前提條件?梢酝ㄟ^諸如Premiere軟件的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)聲音的特殊處理?焖俨僮鞴δ芸梢愿p松地處理各種聲音,還可以根據(jù)工作需要隨時(shí)添加和處理一些配音。確保圖片和聲音的同步,逐步完善影視廣告的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展,人們?cè)诓粩喔倪M(jìn)中開發(fā)了大量的聲音處理軟件,針對(duì)影視廣告的后期制作非常有利,并且在多個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)被逐漸應(yīng)用和推廣開來,例如CoolEditPro軟件等。影視廣告的色彩是后期制作過程中的重點(diǎn),通過后期中對(duì)廣告內(nèi)容色彩的調(diào)整,能夠幫助整個(gè)影視廣告作品的外在色彩畫面更加優(yōu)化,為了改善作品形式的藝術(shù)內(nèi)涵,觀眾也會(huì)因色彩感知而影響影視廣告的判斷。在數(shù)字技術(shù)的背景下,顏色控制軟件用于為電影廣告屏幕著色以優(yōu)化各種過濾器的效果。響應(yīng)不同燈光和陽光的顏色和色調(diào)變化,進(jìn)行合理調(diào)整,最大限度地滿足觀眾的生理體驗(yàn)。也充分展示出整個(gè)影視廣告的內(nèi)涵所在。通過色彩的處理能夠讓作品更加富有藝術(shù)效果和藝術(shù)境界,同時(shí)優(yōu)質(zhì)的影視廣告畫面色彩能夠在第一時(shí)間吸引觀眾,增加觀眾對(duì)廣告的喜愛,使作品更具精神性和影響力。
3.6其他表現(xiàn)
在影視廣告中的后期制作中,不僅需要上述基本的制作步驟外,在其他表現(xiàn)方面,更加需要一個(gè)良好的用戶體驗(yàn),特別是作為電影和電視廣告的終極觀眾,我們必須充分考慮其視覺效果。在拍攝電影和電視廣告的過程中,往往受到各種因素的影響,如拍攝技巧和手段、資金問題、人員安排等,結(jié)果導(dǎo)致影視廣告的拍攝效果不能滿足要求,因此,電影和電視廣告的制作需要數(shù)字技術(shù)的支持,在一定程度上能夠在盡量節(jié)約成本的前提下,實(shí)現(xiàn)多種影視廣告的制作,還可以結(jié)合圖形和表格由數(shù)字技術(shù)繪制,以確保電影和電視廣告中圖形和表格的最終多樣化,以滿足不同人群以及商家的要求。數(shù)字技術(shù)可以充分滿足影視廣告對(duì)圖形和桌面風(fēng)格的追求,為用戶帶來更加舒適的視覺盛宴。
4數(shù)字化技術(shù)給影視廣告后期的新方向
4.1數(shù)字化技術(shù)帶來的全新技術(shù)革命案例分析
在影視廣告的后期制作中,都是圍繞最初的創(chuàng)作目的而進(jìn)行的,以作品的真是想要表達(dá)的內(nèi)容為中心,充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造藝術(shù),表達(dá)最佳藝術(shù)效果。信息技術(shù)的不斷完善與進(jìn)步,數(shù)字化時(shí)代的到來是一個(gè)全面的技術(shù)革命,這是一種全新的藝術(shù)體現(xiàn)形式,也在嘗試打破觀眾傳統(tǒng)的思維與想象,在一定范圍內(nèi)展現(xiàn)出廣告作品的最佳效果。在下文中,主要通過案例分析,將數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)兩者相互結(jié)合,展現(xiàn)出作品的最佳效果。案例1:2017年是煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院60周年。12月22日,學(xué)院將舉辦學(xué)校成立60周年成果展和國家高技能人才培養(yǎng)基地揭牌儀式,六十年期間,煙工甘當(dāng)鋪路石的精神為祖國培養(yǎng)了大批棟梁之才,鑄造了一個(gè)六十豐碑,并激勵(lì)著新一代煙工人不懈的奮斗!通過煙工職院60年發(fā)展歷程和辦學(xué)成就的宣傳片。主要的中心思想是圍繞學(xué)校六十年來的快速發(fā)展,在不斷的傳承匠心中,為更多的學(xué)生實(shí)現(xiàn)逐夢(mèng)遠(yuǎn)航。在后期的宣傳片制作過程中,運(yùn)用Af-telEffects和FinalculPro這兩款軟件,在長達(dá)9分7秒的的宣傳片的制作中,進(jìn)行字幕、動(dòng)畫、鏡頭組接、特技制作、聲音和色彩處理等等多種方式進(jìn)行制作,結(jié)合動(dòng)態(tài)和靜態(tài)以及冷暖對(duì)比的視覺手法,調(diào)整校園內(nèi)的景色和歲月的變遷,讓校園更加富有活力與激情,通過宣傳片的六十華誕,展現(xiàn)出煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院在新的世紀(jì),新的征程里,再創(chuàng)佳績,鑄造新的輝煌!
4.2自由靈活的數(shù)字技術(shù)革命,使廣告創(chuàng)意無限發(fā)揮
正是由于數(shù)字技術(shù)的全面發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的線性編輯的有節(jié)奏的編輯模式,以更加靈活與自由的特點(diǎn)受到了人們的喜愛,也給后期制作工作帶來更大的便利。強(qiáng)大的制作功能是數(shù)字技術(shù)的最大特點(diǎn),將傳統(tǒng)復(fù)雜的編輯功能實(shí)現(xiàn)了全面的簡化,能夠讓應(yīng)是廣告在后期制作中呈現(xiàn)多層特技效果,讓相關(guān)制作人員也能夠通過簡單的操作,在最短的時(shí)間內(nèi),快速完成各種后期制作,以展示作品的創(chuàng)造性和新穎性。數(shù)字技術(shù)的到來是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。影視廣告正是通過數(shù)字技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新與形式的改變。在后期制作過程中,創(chuàng)作者可以結(jié)合電影和電視廣告的需求,充分發(fā)揮藝術(shù)的想象力。在一定范圍內(nèi)對(duì)作品進(jìn)行自由構(gòu)思,合理運(yùn)用專業(yè)設(shè)計(jì)和編輯軟件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)。在未來不斷進(jìn)步和發(fā)展的過程中,影視數(shù)字技術(shù)是一種強(qiáng)有力的支撐,也是廣告創(chuàng)意發(fā)散思維意境的動(dòng)力和支撐。
5結(jié)束語
綜上所述,本文主要討論的是數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用。在相關(guān)理論概念的基礎(chǔ)上,結(jié)合在后期制作中的運(yùn)用分析,探索數(shù)字化技術(shù)的新方向。影視廣告的后期制作離不開數(shù)字技術(shù)的支持,影視廣告的藝術(shù)思維可以通過數(shù)字技術(shù)得到充分發(fā)揮。從而形成全新的視覺體驗(yàn)和藝術(shù)效果,賦予影視廣告新的活力和時(shí)代氣息。面對(duì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的多媒體時(shí)代,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用范圍也會(huì)更加廣泛,在未來也將會(huì)有更大的發(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)
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閱讀期刊:教育信息技術(shù)
《教育信息技術(shù)》1980年創(chuàng)刊,本刊以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),全面貫徹黨的教育方針和“雙百方針”,理論聯(lián)系實(shí)際,開展教育科學(xué)研究和學(xué)科基礎(chǔ)理論研究,交流科技成果,促進(jìn)學(xué)院教學(xué)、科研工作的發(fā)展,為教育改革和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
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