管理經(jīng)濟(jì)學(xué)如何在圖書(shū)出版

　　中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰��?科學(xué)出版社)是我國(guó)出版行業(yè)較早實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制的單位。它作為國(guó)內(nèi)最大的綜合性科技出版機(jī)構(gòu)，深切地知道自身在推動(dòng)科技興國(guó)和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)方面擔(dān)負(fù)著重大的責(zé)任。接下來(lái)小編簡(jiǎn)單介紹一篇出版業(yè)經(jīng)濟(jì)論文。

　　摘要：出版社在深入推進(jìn)文化體制改革的同時(shí)，始終堅(jiān)持“為科技創(chuàng)新服務(wù)，為傳播與普及科學(xué)知識(shí)服務(wù)，為科學(xué)家和廣大讀者服務(wù)”的宗旨，踐行著三高(高層次、高水平、高質(zhì)量)、三嚴(yán)(嚴(yán)肅、嚴(yán)密、嚴(yán)格)的企業(yè)文化精神。從轉(zhuǎn)企改制開(kāi)始，科學(xué)出版社就在“把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”方面進(jìn)行了積極有益的探索。

　　關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版;管理經(jīng)濟(jì)學(xué);五力模型;社會(huì)效益

　　1出版行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

　　《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的解釋是，社會(huì)效益包括各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及科學(xué)技術(shù)、教育、文學(xué)、藝術(shù)等在社會(huì)上產(chǎn)生的非經(jīng)濟(jì)性效果和利益。具體的理解就是，出版企業(yè)而言，社會(huì)效益的主體可以說(shuō)是社會(huì)，包括國(guó)家、政府、人民群眾等等。經(jīng)濟(jì)效益包括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中勞動(dòng)和物質(zhì)耗費(fèi)同勞動(dòng)成果之間的對(duì)比，反映社會(huì)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)人力、物力、財(cái)力的利用效果。經(jīng)濟(jì)效益主體理解為通過(guò)出版、發(fā)行出版物獲得經(jīng)濟(jì)利益的，也就是出版企業(yè)，相關(guān)人員等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版企業(yè)的出版物作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，假如不會(huì)獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，那么出版企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中就失去了經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)基礎(chǔ)，出版活動(dòng)就難以維持，社會(huì)效益最終也難以實(shí)現(xiàn)。作為企業(yè)，追求利潤(rùn)最大化是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的，也是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的保障，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的物質(zhì)保障。出版企業(yè)也是文化企業(yè)，它有別于單純的物質(zhì)生產(chǎn)的企業(yè)，是精神與物質(zhì)的相互統(tǒng)一。它以物質(zhì)形式呈現(xiàn)，而更重要的是，它是一種精神傳播形式，在某種程度上，更是一種精神方面的產(chǎn)品。出版工作要在保證社會(huì)效益的前提下，積極求取得其經(jīng)濟(jì)效益，在抓經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，提高圖書(shū)的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而努力追求更好的社會(huì)效益。提高經(jīng)濟(jì)效益是進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)主義的文化出版事業(yè)。出版的目的是獲得良好的社會(huì)效益，但是它必須以經(jīng)濟(jì)效益為前提，而出版物取得了更好的經(jīng)濟(jì)效益，反之會(huì)為社會(huì)效益提供更多的物質(zhì)基礎(chǔ)。出版社社會(huì)會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的一致性主要體現(xiàn)在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是相輔相成、互相推進(jìn)的。換句話來(lái)說(shuō)，能產(chǎn)生較好的社會(huì)效益的出版物，一般都會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。同時(shí)也就能夠獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，同理，產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益的出版物，同時(shí)也會(huì)有較好的社會(huì)效益。如果當(dāng)人們?cè)诔霭嬷形ɡ�是圖，一味追逐經(jīng)濟(jì)效益的最大化，那么就會(huì)影響其社會(huì)效益，使社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間產(chǎn)生了深刻的矛盾。出版中社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，也可以看成是一種作用力與反作用力之間的相互推進(jìn)。出版物的社會(huì)效益是其對(duì)社會(huì)能夠產(chǎn)生的積極影響，來(lái)通過(guò)人們的精神世界去指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐等;出版物的經(jīng)濟(jì)效益是其要實(shí)現(xiàn)出版物的生產(chǎn)價(jià)值和剩余價(jià)值的多寡。《矛盾論》中提到“任何過(guò)程如果有多數(shù)矛盾存在的話，其中必定有一種是主要的，其他則處于次要和服從的地位”�！冻霭娲蟊罎ⅰ芬粫�(shū)當(dāng)時(shí)在業(yè)界影響巨大，作者多角度、多方面剖析了當(dāng)時(shí)日本出版業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，圖書(shū)在質(zhì)量方面欠佳、批量印刷，成本加大卻沒(méi)有銷量等原因，使得出版業(yè)出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)。此現(xiàn)象也反映了當(dāng)時(shí)人們過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了把社會(huì)效益放在首位�？傊�，帶給大家的是警鐘長(zhǎng)鳴。每個(gè)人都要正確認(rèn)識(shí)出版中社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的相互辯證與統(tǒng)一。

　　2五力模型在當(dāng)前出版行業(yè)的影響

　　波特教授的“五力模型”中提出：一種產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)取決于五種基本的競(jìng)爭(zhēng)作用力，其中，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入者、替代產(chǎn)品、需求方與供方的議價(jià)能力等五種競(jìng)爭(zhēng)，他們共同決定著圖書(shū)出版行業(yè)的最終利潤(rùn)的潛力，如圖1所示。

　　2.1替代品效應(yīng)

　　一種商品的價(jià)格下降，那么相對(duì)于其他同類商品來(lái)講，他就變得相對(duì)便宜了。價(jià)格下降的最終結(jié)果是，理性消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)更多的價(jià)格下降的商品和購(gòu)買(mǎi)更少的其他商品來(lái)使其滿足(或效用)增加，這就是替代效應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，一種商品價(jià)格下降，其他商品變得便宜了。替代產(chǎn)品指的就是那些能夠?qū)崿F(xiàn)本企業(yè)產(chǎn)品同種功能的其他產(chǎn)品。一般地，替代品具有改善產(chǎn)品的性價(jià)比從而取代原產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的趨勢(shì)。由此，替代品的相對(duì)價(jià)格表現(xiàn)、轉(zhuǎn)換成本、客戶對(duì)替代品的使用傾向等是決定替代品有多大的重要衡量指標(biāo)。一種商品，其價(jià)格下降，使其作用讓消費(fèi)者的實(shí)際收入或購(gòu)買(mǎi)力都增加，從此形成了收入效應(yīng)�？傊�，由于收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的共同起作用，使之兩種效應(yīng)在價(jià)格較低時(shí)，需求量可能更多。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)對(duì)需求數(shù)量有相反和部分抵消的作用時(shí)，兩種作用的精效應(yīng)也可能在價(jià)格較低時(shí)，需求量增加。數(shù)字化時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的改造力度之大，同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)的是，一旦出版業(yè)在數(shù)字化基礎(chǔ)上，能夠向讀者和客戶提供個(gè)性化的信息和解決方案，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，形成出版行業(yè)新的增長(zhǎng)方式和商業(yè)模式，那么傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)又一個(gè)新的春天。

　　2.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系

　　競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度就在于圖書(shū)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)緩慢、高固定成本或高庫(kù)存成本、差異化或轉(zhuǎn)換成本欠缺、周期性生產(chǎn)過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)均力敵等主要因素。競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度取決于許多因素相互作用的結(jié)果。圖書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要指的是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有出版集團(tuán)、出版社的競(jìng)爭(zhēng);而紙張供應(yīng)、印刷等圖書(shū)出版的前項(xiàng)環(huán)節(jié)視為圖書(shū)出版業(yè)的供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng);新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店等視為購(gòu)買(mǎi)者;將互聯(lián)網(wǎng)出版等，甚至包括電視、廣播等其他媒體產(chǎn)品視為圖書(shū)的替代品;至于潛在的進(jìn)入者則指那些有可能進(jìn)入圖書(shū)出版業(yè)的投資者，其中也包括外國(guó)出版商和國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的大量從事圖書(shū)策劃出版的文化公司等。

　　2.3需求方的因素

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家在有限的時(shí)空范圍內(nèi)對(duì)需求的概念進(jìn)行了合理的界定。一種商品的需求指的是在一定的時(shí)間段內(nèi)，消費(fèi)者在多種可能的價(jià)格水平下有意愿并且能夠去購(gòu)買(mǎi)的商品的數(shù)量。比如，假設(shè)消費(fèi)者對(duì)某種商品有購(gòu)買(mǎi)的欲望，但卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的能力時(shí)，就不能算作需求。因此，如果將購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力看作需求的兩個(gè)緯度。影響需求的要素有對(duì)某種商品的市場(chǎng)需求、該商品的市場(chǎng)價(jià)格、消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者的偏好、相關(guān)商品的價(jià)格、該商品的預(yù)期價(jià)格以及消費(fèi)者數(shù)量等。

　　2.4供給方函數(shù)分析

　　與需求方類似，當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家在分析一種商品的供給時(shí)，指的是一定市場(chǎng)上在一定時(shí)期內(nèi)(一周、一月等)，投入市場(chǎng)用于銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的總量叫作供給量。影響供給的因素有商品的價(jià)格、生產(chǎn)的要素價(jià)格、相關(guān)商品的價(jià)格、技術(shù)水平、廠商對(duì)未來(lái)的預(yù)期、廠商的數(shù)目或行業(yè)生產(chǎn)能力等。

　　2.5潛在進(jìn)入威脅

　　關(guān)于進(jìn)入威脅，其大小取決于進(jìn)入壁壘和可能遇到的現(xiàn)存守成者的報(bào)復(fù)。這些壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化、資本需求、轉(zhuǎn)換承包、分銷渠道、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、政府政策及預(yù)期報(bào)復(fù)等。

　　閱讀期刊：現(xiàn)代出版

　　《現(xiàn)代出版》(雙月刊)曾用刊名：(大學(xué)出版)1994年創(chuàng)刊，出版業(yè)務(wù)刊物。宣傳黨的出版方針，研討編輯、發(fā)行業(yè)務(wù)。堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)，貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅(jiān)持實(shí)事求是、理論與實(shí)際相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀科學(xué)文化，促進(jìn)國(guó)際科學(xué)文化交流，探索防災(zāi)科技教育、教學(xué)及管理諸方面的規(guī)律，活躍教學(xué)與科研的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，為教學(xué)與科研服務(wù)。